Menedżer marki

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 10:38

Jeszcze do niedawna rynek rosyjski był niedostępny dla takich profesjonalistów jak marketer, brand manager, event manager itp. Radziecki system zarządzania w ogóle nie traktował takich zawodów poważnie. Nawet dzisiaj wciąż istnieją firmy, które nie przywiązują wagi do badań marketingowych, promocji i brandingu. Jeśli porównamy tę sytuację z rynkiem zachodnim, to nie ma ani jednej firmy sprzedającej towary lub usługi bez udziału marketerów.

Definicja

Brand manager to specjalista zajmujący się kompleksową promocją produktu lub usługi. Na taki zawód składa się szereg bardzo złożonych obowiązków, które wymagają szczególnej wiedzy i umiejętności. Brand manager, którego obowiązkiem jest kreowanie wizerunku firmy w świadomości nabywców, musi posiadać wysokie umiejętności komunikacyjne, a także umieć szybko reagować na nagle zmieniające się okoliczności, psychologicznie analizować preferencje i osądy.

Pole działalności

Dziwne, ale specjaliści w tym zawodzie są poszukiwanipraktycznie we wszystkich sferach działalności gospodarczej i handlowej. Oczywiście menedżerowie marki B2B i B2C bardzo różnią się pod względem funkcjonalnych obowiązków, ale to w żaden sposób nie umniejsza ich znaczenia.

W każdej dziedzinie menedżer marki musi stworzyć taki wizerunek promowanego produktu lub usługi, aby ludzie zaczęli myśleć, że proponowany produkt jest dla nich niezbędny. W ten sposób dobrze wykonane obowiązki mogą obniżyć koszty reklamy i innych metod promocji.

Kluczowe funkcje

Wiele firm nie do końca rozumie rolę menedżera marki. Z tego powodu przy analizie kolejnego kandydata kierownictwo nie zwraca uwagi na kluczowe umiejętności i wiedzę.

Po pierwsze, menedżer marki musi mieć wyobrażenie o globalnym doświadczeniu promocji marketingowej: metodach, które zawiodły i działaniach, które przyniosły bezprecedensowy sukces. Taka wiedza pomoże w wyborze strategii promocji, wykluczy stosowanie szablonów i osobistych preferencji.

Po drugie, brand manager musi mieć wyjątkową zdolność obserwacji, umiejętność szybkiego analizowania sytuacji i podejmowania ważnych decyzji niemal natychmiast. Ta specjalność implikuje dużą dynamikę działalności. Oznacza to, że pojawia się ogromna liczba sytuacji krytycznych, które wymagają wyważonej i racjonalnej decyzji, którą należy podjąć jak najszybciej.

Rola menedżera marki

BWe współczesnym świecie biznesu i komunikacji taka specjalność, jaką jest brand manager, ma ogromny wpływ na wyniki firmy. Specjaliści wysokiego szczebla są cenieni we wszystkich obszarach biznesu, ich praca jest wynagradzana na tym samym poziomie, co praca przedstawicieli najwyższego kierownictwa. Profesjonalny specjalista może zwielokrotnić zyski firmy, jego projekty pomogą zdobyć zaufanie i szacunek grupy docelowej.