Rynek masowy - co to jest? Główne marki i zasady interakcji

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 10:38

Wielu z góry ma negatywny stosunek do rynku masowego. Ale w rzeczywistości marki budżetowe mogą zadowolić szeroki wybór i stylowy wygląd. Dla niektórych odpowiednie są niedrogie kosmetyki, a produkty luksusowe powodują alergie. Rynek masowy reprezentowany jest również przez linie odzieżowe i akcesoria.

Co to jest rynek masowy i czy powinienem się w niego zaangażować

W błyszczących publikacjach pojęcie „rynku masowego” zaczęło się coraz częściej wymykać. Co to jest? Marki budżetowe są często określane negatywnie w porównaniu z używanymi, ale w rzeczywistości są to zupełnie inne koncepcje. Rynek masowy to ogromny segment rynku towarów, który ma na celu zaspokojenie popytu największej kategorii ludności – tzw. klasy średniej. Pojęcie to jest częściej stosowane do odzieży lub kosmetyków, ale inne towary konsumpcyjne są również powszechnie wykorzystywane jako rynek masowy.

Główne marki: odzież

Sklepy (rynek masowy) są liczne i budują strategię marketingową na zasadzie zwiększania świadomości marki. Polityka cenowa producentów jest do siebie podobna: w budżeciekategoria nie ma szerokiej rozpiętości cen na te same towary. Jakość ubrań różnych producentów w segmencie rynku masowego (jakie marki - poniżej) również jest zasadniczo taka sama.

Liderzy rynku reprezentowani przez linie odzieżowe:

• szeroko znane Zara i Mango;
• Esprit (japońska firma, której produkty są słabo reprezentowane na rynku krajowym);
• American Uniglo (jedyna firma państwowa na liście);
• Hennes & Mauritz (lepiej znany jako H&M).
• Bielizna Calvin Klein.

Ponadto wiele sklepów masowych jest również reprezentowanych w sieci WWW, dzięki czemu możesz zapoznać się z pełnym asortymentem, zamówić i zapłacić za swój ulubiony produkt online bez wychodzenia z domu.

Zdjęcie przedstawia modele z luksusowych sklepów (po lewej) i podobne rozwiązania budżetowe (po prawej) dla porównania. Różnica w kosztach rzeczy to setki dolarów.

To zdjęcie pokazuje 2000 dolarów od Diora w porównaniu do 100 dolarów od TopShop.

To zdjęcie przedstawia 950 dolarów od Valentino w porównaniu do 90 dolarów od Zary. Oczywiście widać różnicę w jakości, ale ogólnie sukienka wygląda całkiem nieźle.

Wiodący producenci kosmetyków

Kosmetyki na rynku masowym są reprezentowane przez szeroką gamę producentów. Wiele z nich to dywizje luksusowe. Wśród przedstawicieli kosmetyków masowych można wymienić takie znane marki:

• NYX (kolorowy makijaż);
• Garnier (pielęgnacja skóry ifundament);
• Sleek Make UP (delikatne kosmetyki do codziennego makijażu);
• Essence (marka zdobyła miłość dziewczyn dzięki uroczemu wzornictwu i bogatym odcieniom);
• L’Oréal (kosmetyki przyzwoitej jakości, można znaleźć zarówno kremy dekoracyjne, jak i masowe oraz produkty do pielęgnacji skóry twarzy);
• Max Factor (przypomina nieco poprzednią markę, ale ma swój własny zwrot);
• NoUBA (niezwykła marka, której kosmetyki trzeba kupić, choćby ze względu na stylowy design, duży wybór odcieni i dobrą jakość).

Jak dobre są te kosmetyki

Produkty masowe (jakie marki kosmetyków są wymienione powyżej) raczej nie pomogą rozwiązać poważnych problemów kosmetycznych: trądzik, trądzik, pryszcze, zwiększone przetłuszczanie się lub nadmierna suchość skóry, nadwrażliwość. Ponadto takie kremy nie mogą spowolnić procesu starzenia. Takie kosmetyki są z reguły przeznaczone dla zdrowej skóry i kategorii wiekowej (od 20 do 35 lat). Nawet jeśli producent zapewnia o „wyjątkowych właściwościach” linii kosmetyków i „naturalnych składnikach”, które zostały użyte do produkcji, nie należy śmiało wierzyć w takie obietnice.

Ważne jest, aby jasno zrozumieć, że niska cena kremów, balsamów i kosmetyków dekoracyjnych z rynku masowego nie wynika z hojności producenta, ale z niskich kosztów produkcji. A to oznacza, że składniki w składzie produktu są dalekie od naturalnych. Ponadto każdy producent dąży do systematycznego zwiększania wielkości sprzedaży, co bezpośrednio ułatwia:aktywna kampania reklamowa.

Co sprawia, że rynek masowy jest lepszy niż luksusowe kosmetyki

Rynek masowy to duża konkurencja i walka o dosłownie każdego nabywcę z największej kategorii konsumentów towarów i usług. Dlatego nawet stosunkowo tanie kosmetyki mają swoje zalety i często dobrze porównują się nawet z luksusowymi markami.

Masowy rynek kosmetyczny wyróżnia się szerokim wyborem odcieni, stylowym opakowaniem i łatwością użytkowania. Jakie to wysokiej jakości kosmetyki? Większość produktów idealnie układa się na skórze i utrzymuje się przez długi czas, ale miłośnicy luksusowych kosmetyków nie przegapią okazji, by wskazać mankamenty tanich marek. W tym samym czasie na przykład ślepe testowanie szminek przyniosło nieoczekiwane wyniki: absolutnie wszystkie dziewczyny nazywały luksusowymi szminkami od marek budżetowych.

To zdjęcie przedstawia produkty luksusowych marek.

Dior i Armani wyglądają na trochę suchych i nierówno pokrywają powierzchnię ust. Pomadki „łamią się” po nałożeniu i wysychają na ustach. Uczestnicy eksperymentu nazwali szminki „pracownikami państwowymi”.

A oto marki budżetowe. Co dziwne, dziewczynom podobały się te opcje znacznie bardziej niż drogie szminki.

Oriflame charakteryzuje się naturalnymi kolorami, równomierną teksturą i miękkością. Pomadka prawie nie jest wyczuwalna na ustach. Uczestnicy testu zgodzili się, że mają drogie kosmetyki odznanych producentów.

Zasady zakupów

Z wszystkimi plusami rynek masowy stwarza zagrożenie zakupu naprawdę kiepskich kosmetyków, ale drogie marki też mają przebicia. Ważne jest, aby samemu ustalić górną granicę kosztów i szukać środków konkretnie w tym segmencie, bo bardzo łatwo skusić się na drogie (a więc wysokiej jakości, jak podpowiada zdrowy rozsądek) kosmetyki. Wskazane jest, aby przed zakupem przestudiować recenzje konkretnego produktu i, jeśli to możliwe, użyć sondy.

Nie spiesz się z nakładaniem makijażu na twarz. Bez względu na to, jak piękna jest nowa pomadka i nieważne, jak doskonały jest podkład, powinieneś przetestować skórę pod kątem reakcji alergicznej. W tym celu niewielką ilość produktu nakłada się na policzek lub w okolice ucha.