O tym, czym jest franczyza

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 10:38

Dziś termin ten jest coraz częściej słyszalny zarówno wśród doświadczonych przedsiębiorców, jak i tych, którzy dopiero planują założyć własny biznes. Zobaczmy, czym jest franczyza, jakie daje korzyści i co należy wziąć pod uwagę organizując biznes w ten sposób.

Istota i koncepcja

Korzenie tego słowa wywodzą się z francuskiego franchira, co tłumaczy się jako „wyzwolić” i jest ściśle związane z przyznaniem praw i wolności biskupom w 1559 roku. Odpowiadając na pytanie, czym jest franchising, należy zauważyć, że pojawił się on w średniowieczu, kiedy królowie Wielkiej Brytanii przyznawali swoim baronom prawo do pobierania podatków z pewnych terytoriów w zamian za różne usługi. Jednocześnie wolni ludzie mogli uzyskać za opłatą pozwolenie na handel na miejskich jarmarkach i jarmarkach. Specjalne miejsca, w których sprzedawali swoje towary, miały swoją nazwę - franczyzy.

Dziś, w najszerszym tego słowa znaczeniu, franczyza oznacza „dzierżawienie” nazwy handlowej lub znaku towarowego. NaDziś zamiast wymyślać coś nowego, można po prostu kupić odnoszący sukcesy biznes i czerpać korzyści z już sprawdzonych produktów i usług. Ekonomiści, którzy w swoich artykułach wyjaśniają, czym jest franchising, definiują go jako rodzaj działalności przedsiębiorczej, w której franczyzodawca (firma będąca właścicielem) przekazuje franczyzobiorcy (jak nazywa się firmę przyjmującą lub niezależny przedsiębiorca) prawo do sprzedaży swoich produktów w zamian za obowiązkowe spełnienie określonych warunków. Należą do nich:

• przestrzeganie określonych cech jakościowych;
• użycie określonych technologii;
• organizacja biznesu pod określonym znakiem towarowym w dobrze zaprojektowanym schemacie i w jasno określonym miejscu.

Franchising - przykłady udanych programów

W Rosji ten rodzaj przedsiębiorczości stał się popularny w drugiej połowie lat 90-tych. Do tego czasu niewiele osób w naszym kraju wiedziało, czym jest franczyza i jakie ma zalety. Obecnie, według różnych szacunków ekspertów, na rynku rosyjskim z powodzeniem działa ponad 200 firm franczyzowych. Wśród nich są tak rozpoznawalne marki jak Xerox, Subway, Kodak, Baskin Robbins, Alphagraphics i inne.

Według rankingu opublikowanego w rosyjskiej wersji Forbes, najbardziej dochodową franczyzę w 2013 roku wykazali partnerzy firmy Felix (produkcja i sprzedaż mebli). Rentowność biznesu pod tą marką często sięga 40%. Zdobył drugie miejscefirma Perekrestok-Express (sieć sklepów w pobliżu domu), a trzecia to Positronics (sieć sklepów z elektroniką).

Wady franchisingu

Gotowy i sprawdzony biznesplan, prawie zerowe ryzyko, przynależność do reklamowanej sieci handlowej i gotowa baza do rozpoczęcia działalności - to oczywiście brzmi świetnie. Ale nie zapomnij o negatywnych aspektach. Pierwszym z nich jest utrata niezależności: po zawarciu odpowiedniej umowy wszelka działalność przedsiębiorcza zostaje ściśle ograniczona zasadami franczyzodawcy. Ponadto praca ze znaną firmą wiąże się ze znacznymi miesięcznymi płatnościami, a to może być bolesnym ciosem w zyski. Trzecia negatywna kwestia związana jest z faktem, że wszyscy uczestnicy sieci franczyzowej są ze sobą blisko spokrewnieni, a błąd któregoś z nich może prowadzić do strat dla pozostałych. Nie ma jednak biznesu, który gwarantowałby 100% sukcesu. Niektórzy ludzie lubią franchising, inni nie. W każdym razie, jeśli spotykasz bardzo dochodową franczyzę, to dlaczego z niej nie skorzystać? To o wiele łatwiejsze niż zaczynanie od zera.