Rodzaje znaków towarowych: wszystkie klasyfikacje

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 10:38

Znak towarowy - jedno z najważniejszych pojęć w marketingu, z szerokim zakresem funkcji. Istnieje kilka klasyfikacji znaków towarowych: według formy wypowiedzi, według prawa własności, według formy. Nie zapominaj, że znak towarowy jest częścią większej koncepcji - identyfikacji wizualnej.

Pojęcie i rodzaje znaków towarowych

Znak towarowy, nazwa marki (inna nazwa - znak towarowy) - zastrzeżone oznaczenie, symbol, kombinacja liter lub cyfr, wizerunek produktu, mający na celu jego odróżnienie, przybliżenie informacji o producencie.

Ta metoda indywidualizacji producenta jest zarejestrowana w odpowiednich instytucjach państwowych Federacji Rosyjskiej i innych krajach. Oznacza to wyłączne prawa do używania wybranego znaku i ich ochronę prawną. Ta ostatnia jest świadczona w ponad 160 państwach, z czego 90 - na poziomie aktów prawnych.

W naszym kraju wszystkie przypadki użycia znaku towarowego są chronione ustawą o znakach towarowych, znakach usługowych i nazwach pochodzenia (1992).

Z wyjątkiemz tego, znaki towarowe są chronione przez następujące ustawy:

• Konwencja Paryska 1883
• Konwencja madrycka dotycząca międzynarodowej rejestracji znaków towarowych (1981).
• Umowy o rejestrację znaków towarowych (1973).

Znak towarowy - funkcje

Rodzaje funkcji znaków towarowych można podsumować w następujący sposób:

1. To świadectwo wysokiej jakości produktu.
2. Obecność takiego znaku buduje zaufanie kupującego do produktu ze względu na dobrą reputację producenta.
3. To jest podstawa, na której opiera się promocja i reklama (wcześniej wszystkie znaki towarowe oczywiście muszą być dobrze promowane).

Uważa się, że markowe towary są kupowane o 15-25% częściej niż niemarkowe. Ponadto sam znak towarowy często staje się wartościowym przedmiotem własności – wartość znaku Coca-Cola przekracza, według właściciela firmy, 3 miliardy dolarów.

Rodzaje oznaczenia marki

Kolejną stroną charakteryzującą znak towarowy jest rodzaj jego oznaczenia. W sumie są ich cztery:

1. Nazwa marki. Zawiera symbol, oznaczenie, charakterystyczne kolory lub ich kombinacje, rysunek.
2. Nazwa marki. Składa się ze skrótu, słowa, frazy, litery, wszystkiego, co można wymówić.
3. Wizerunek handlowy - zindywidualizowana marka korporacji.
4. Znak towarowy - wszystkie powyższe, chronione prawem i prawem. Ten ostatni jest oznaczony literą R w kółku.

Klasyfikacje odmian symboli firmowych

Wszystkie rodzaje znaków towarowych i znaków usługowych można podzielić na następujące kategorie:

1. O prawach własności: indywidualne, wspólne.
2. Według przedmiotu: towar, asortyment.
3. Według formy wyrazu: trójwymiarowa, dźwiękowa, kombinowana, werbalna, wizualna.

Ten ostatni będzie najciekawszy do rozważenia.

Klasyfikacja według odmiany wyrażeń

Rodzaje znaków towarowych są podzielone na kilka kategorii w zależności od formy wyrażenia:

1. Werbalne - wypowiadane nazwy i slogany. Najpopularniejsza kategoria, która obejmuje zarówno popularne słowa, jak i neologizmy. Na przykład VKontakte, Every Day, Twix, iPhone, Windows. Lub: „Gillette. Nie ma lepszego dla mężczyzny”, „Jeśli jest pomysł - jest IKEA” itp.
2. Fine - unikalne i zapadające w pamięć obrazy ludzi, zwierząt, abstrakcyjne symbole, linie, kształty - emblematy i logo. Należą do nich ikony „Adidas”, „Jabłko”, „Lacoste”, „Facebook”, Koleje Rosyjskie itp.
3. Wolumetryczny. Dość rzadka odmiana. Przedstawiono sam produkt lub jego opakowanie. Taki rysunek lub zdjęcie nie powinny być schematyczne, skupiać się na konkretnym przeznaczeniu lub właściwości produktu. Na przykład obraz książki, telefonu komórkowego, talerza, odkurzacza itp.znak powinien wyróżniać się pewnymi cechami charakterystycznymi tylko dla produktu, który reprezentuje: klaun McDonald's, zwierzę Wimm-Bill-Dann Brands itp.
4. Sonic. To część kompozycji muzycznej lub innego dźwięku, który charakteryzuje tę firmę. Jest bardzo popularna zarówno w reklamie dźwiękowej, jak iw mediach – taka melodia nazywa się jingle. Często śpiewa się w nim nazwę marki lub hasło firmy, na przykład: „Galina blanca, bul-bul, bul-bul”, „Mmm, Danone”. Obejmuje to również znaki wywoławcze stacji radiowych i określonych programów radiowych, melodie na wygaszaczach ekranu powitalnego lub pożegnalnego programów telewizyjnych.
5. Połączone połączenie kilku elementów tej klasyfikacji: slogan i obraz, logo i dźwięk.
6. Węch. To najrzadsze i najbardziej nietypowe rodzaje znaków towarowych. To zapach, który zwykle nie ma nic wspólnego z produktem. Bardzo trudno jest zarejestrować taki symbol firmowy – potrzebny jest dokładny opis zapachu, jego wzór chemiczny, zestawienie „bukietu” jego poszczególnych zapachów. W naszym kraju takie ciekawe znaki towarowe prawie nie istnieją.

Można podać oddzielne przykłady zapachowych znaków towarów:

• wanilia i lawenda - artykuły papiernicze;
• zapach świeżo skoszonej trawy - piłki tenisowe;
• różowy zapach - opony samochodowe;
• namacalny zapach mocnego piwa - rzutki do gry w rzutki;
• trawa cytrynowa - uzdrowiska itp.

Koncepcja stylu firmy

Wyświetleniaznaki towarowe są istotną częścią bardziej globalnego konceptu – stylu firmy. Identyfikacja wizualna - zestaw różnych metod i sposobów prezentacji produktów, które w sposób jednolity i kompletny przedstawiają te ostatnie. Ta koncepcja łączy się pod sobą:

• znak towarowy;
• markowy krój pisma;
• niestandardowa kombinacja kolorów;
• logo;
• blok firmowy - połączenie nazwy, logo, sloganu, dowolnego tekstu objaśniającego;
• wspólne stałe firmy - układ tekstu i obrazu, format itp.

Znak towarowy jest w rzeczywistości „twarzą” firmy, unikalną, chronioną przed kopiowaniem i plagiatami. Jest wiele możliwości wyboru.