Tworzenie tożsamości korporacyjnej: proces i funkcje

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 10:38

Tożsamość korporacyjna dla firmy jest najsilniejszym narzędziem promocji na rynku. Musi odpowiadać na społeczno-psychologiczne potrzeby konsumentów, ich wyobrażenia i oczekiwania. Tworzenie identyfikacji wizualnej firmy to dość skomplikowany proces. Wiąże się z rozwiązaniem wielu problemów twórczych i organizacyjnych. Zastanów się dalej, w jaki sposób odbywa się tworzenie elementów tożsamości korporacyjnej.

Znaczenie problemu

Dziś wielu liderów zarówno dużych, jak i małych organizacji dochodzi do wniosku, że tworzenie marki i tożsamości korporacyjnej jest jednym z kluczowych obszarów w pracy na rzecz promocji rynku. Musisz jednak zrozumieć, że nie każda organizacja może przeprowadzić niezbędne działania na początku swojej działalności. Problem polega na tym, że nie ma wystarczającej ilości pieniędzy. Główna trudność polega na zrozumieniu swojego wizerunku, którego idea stanowi podstawę identyfikacji wizualnej. Jeśli organizacja rozpocznie pracę bez swoich symboli, może to negatywnie wpłynąć na jej wizerunek. Stworzenie identyfikacji wizualnej i logo pozwoli Ci wyróżnić się z masy konkurencji. Jeżeli zdolność organizacjisą ograniczone, konieczne jest użycie przynajmniej minimalnego zestawu komponentów. Wśród nich może znaleźć się np. hasło, znak towarowy wykonany w określonej kolorystyce.

Projekt

Rozwój (tworzenie) identyfikacji wizualnej odbywa się w kilku etapach:

1. Przeprowadź badania rynkowe.
2. Sformułuj kluczową ideę, która zostanie wyrażona w stylu. Odzwierciedla obraz, który powinien powstać w umysłach konsumentów.
3. Projekt głównych elementów.
4. Ochrona prawna.

Badania

W ich trakcie przeprowadzane jest badanie kierunków organizacji, jej produktów, rynku sprzedaży oraz grupy docelowej. Tworzeniu tożsamości korporacyjnej towarzyszy analiza sposobów indywidualizacji konkurentów, ich poszczególnych komponentów. Jest to konieczne, aby uniknąć powtarzania pomysłów innych osób, nawet w niektórych szczegółach. Na etapie badań marketingowych wskazana jest również analiza zarejestrowanych sposobów indywidualizacji.

Obraz

Pod koniec pierwszego etapu formułowana jest główna idea. To, jak wspomniano powyżej, powinno odpowiadać wizerunkowi organizacji. Tworzenie tożsamości korporacyjnej ma na celu stworzenie określonego wizerunku. Zastanawiając się nad pomysłem, należy określić, jaki rodzaj organizacji będzie wyglądać dla konsumentów: konserwatywna lub nowoczesna, kreatywna lub solidna, zabawna lub poważna i tak dalej. Pomysł musi pasować do obrazu. Podejścia do jego formułowania mogą być:stosuj zupełnie inne, ale styl zostanie uznany za udany, jeśli przekaże istotę firmy, jej filozofię, charakter, wartości, misję, odzwierciedla zasady pracy, status i priorytety. Jednocześnie wszystkie elementy charakteryzujące organizację powinny być niezwykle jasne dla konsumenta.

Ważny moment

Stworzenie tożsamości korporacyjnej nie oznacza wyjaśnienia w znaku firmowym całej ideologii organizacji. Zadaniem środków indywidualizacji jest wzmacnianie wypowiedzi podmiotu gospodarczego składanych innymi kanałami telekomunikacyjnymi. Dotyczy to w szczególności reklamy w radiu, telewizji i prasie. Obecnie w praktyce krajowej tworzenie tożsamości korporacyjnej przedsiębiorstwa często sprowadza się do zwykłej gry nazwą. Oczywiście wielu projektantów otrzymuje niezapomniane i oryginalne rozwiązania. Jednak w większości przypadków nie pozwalają na przekazanie tej lub innej informacji, nie wywołują koniecznych skojarzeń.

Docelowi odbiorcy

Tworzenie tożsamości korporacyjnej polega na sformułowaniu idei, która nie tylko odzwierciedla wizerunek organizacji, ale także odpowiada na potrzeby społeczeństwa. W takim przypadku wskazane jest skupienie się na średnim poziomie konsumenta. Podczas opracowywania stylu należy unikać używania trudnych do wymówienia, nieznanych słów i złożonych elementów. Rozwiązanie musi odpowiadać społeczno-psychologicznym potrzebom ludzi. Pomoże Ci to szybciej promować Twój produkt lub usługę.

Kluczwymagania

Tworzenie tożsamości korporacyjnej wymaga przestrzegania pewnych zasad:

1. Zwięzłość i prostota. Logo nie powinno zawierać skomplikowanych kompozycji, słabo czytelnych elementów, dużej ilości detali. Musi być postrzegana dokładnie i szybko. W związku z tym nazwa firmy powinna składać się z 4-7 liter.
2. Wyjątkowość. Logo powinno się wyróżniać i być oryginalne. Dziś znaczki są obecne w wielu stylach. W rezultacie wiele obrazów łączy się ze sobą. Wyjątkowość logo wyraża się w doborze oryginalnej czcionki. Możesz dodać do niego komponenty, które wskazują przeznaczenie produktu, cechy pracy organizacji, jej status.
3. Stowarzyszenie. Logo powinno być nie tylko efektowne i oryginalne. Znak towarowy musi tworzyć określone skojarzenia. Jednocześnie nie może być całkowicie identyczny z produktami. Należy pamiętać, że znak towarowy to przede wszystkim symbol, wizerunek. Powinna mieć pewną intrygę, tajemnicę, która rodzi właściwe skojarzenia z konsumentem.

Estetyka

Przy tworzeniu stylu należy wykluczyć możliwość niejednoznacznego postrzegania. Ponadto znak towarowy powinien wywoływać wyłącznie pozytywne emocje. Aby zwiększyć atrakcyjność logo można ująć je w geometryczny kształt. Jeśli zostanie użyty kwadrat lub okrąg, to elementy, które się w nich znajdują powinny być jasne i oryginalne.

Wszechstronność

Powinienpamiętaj, że logo będzie wykorzystywane do różnych celów. W szczególności do drukowania wizytówek, broszur, plakatów, banerów. Wszystkie te narzędzia promocyjne mają różną skalę. W związku z tym logo musi mieć format, który można dostosować do konkretnego rozmiaru. Znak towarowy powinien być wykonany w taki sposób, aby mógł być dobrze odczytany z różnych mediów. Szczególną uwagę należy zwrócić na kontrast i gamę kolorów. Wszystkie elementy logo muszą być wyraźnie widoczne w czerni i bieli.

Paszport standardów

Zawiera instrukcje dotyczące prawidłowego używania logo na różnych nośnikach. Paszport norm jest niezbędny w procesie wytwarzania produktów promocyjnych, ponieważ przyczynia się do wprowadzania symboli bez zniekształceń. Treść instrukcji będzie zależeć od zadania kampanii PR, rodzaju działalności samej organizacji. Z reguły paszport wskazuje:

1. Kolory marki (RGB, CMYK, Pantone).
2. Proporcje logo. Z reguły umieszcza się go w siatce skala-współrzędne ze wskazaniem parametrów.
3. Czcionki.
4. Standardy i specyfika projektowania formularzy urzędowych, pamiątek, wystroju wnętrz, opakowań itp.

Wskazane jest opisanie cech wykorzystania logo. Na przykład warto wskazać, że niedopuszczalne jest umieszczanie go na niejednorodnym tle, stosowanie jego poszczególnych elementów lub dodawanie dodatkowych detali. W paszporcie można ustanowić zakaz odwracania znaku towarowego. Wskazane jest również dołączenie do projektu logoopis symboli, oznaczeń, pożądanych skojarzeń.