Marka „Coca-Cola”: historia powstania, produkty, zdjęcia. Marki należące do Coca-Coli

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 10:38

Są marki, które od dziesięcioleci przyciągają uwagę ludzi. Ich popularność niezmiennie przekazywana jest z pokolenia na pokolenie osobom o różnym statusie społecznym. W ten sposób rodzice i dzieci, miliarderzy i biedni, urzędnicy państwowi i kierownicy biur znają najpopularniejszą na świecie markę Coca-Coli.

Jego historia trwa już 130 lat. Marka ta, według ekspertów ds. badań, jest popularna wśród 94% ludzi na naszej planecie. Warto dodać, że logo słynnego napoju bezalkoholowego stało się symbolem Stanów Zjednoczonych.

Co to jest Coca-Cola?

To nazwa najlepszego napoju bezalkoholowego na świecie, który od setek lat jest opracowywany i oferowany ludziom przez ekspertów w ich własnym biznesie. Warto zwrócić uwagę na jeden fascynujący fakt związany z marką Coca-Cola. Nie wszyscy wiedzą, że w latach 2005-2011 niezawierająca alkoholu Coca-Cola stała się najdroższą marką na świecie.

Jeśli 100 lat temu nieznany biedny biznesmen kupił przepis na napój od wdowy po jego wynalazcy za grosze, dziś to nie zadziała: wartość firmy to ponad 75 miliardów dolarów. Warto dodać, że na rzecz organizacji pracuje 150 000 pracowników.

Przepis na najpopularniejszy napój na świecie

Niestety, przepis na napój jest jednym z sekretnych na świecie. Od powstania marki Coca-Cola minął już ponad wiek, ale do tej pory ujawniono tylko kluczowe składniki, ale sposób przygotowania coli niestety nie jest znany.

Więc komponenty:

• Zwykły cukier (w USA eksperci stosują ekonomiczny roztwór kukurydzy);
• Słodki kolor (specjalistyczny pigment);
• Ożywcza kofeina;
• Dwutlenek węgla;
• Kwas ortofosforowy;
• Jedyne w swoim rodzaju naturalne smaki (główny sekret fantastycznego napoju).

Cała lista wymaganych składników jest nadal ukryta.

Historia najpopularniejszej marki. Dom

Większość ludzi codziennie pije napoje marki Coca-Cola, ale nawet nie wie, co to jest, kto jest jej twórcą i inne fascynujące fakty związane z marką.

Twórca słynnego drinka

Napój pojawił się w 1886 roku zgodnie z planem chemika D. S. Pembertona, który przygotował go jako „syrop przeciwnerwowy”. Pierwszym, który spróbował tego napoju, był księgowy, a także kolega twórca - F. Robinsona. Spodobał mu się napój, więc polecił Johnowi opatentowanie receptury, a także zawarcie umowy sprzedaży z Jacobs’ Pharmacy, największym w tamtym czasie zakładem farmaceutycznym.

Kompozycja została sprzedana za 5 centów za butelkę 200 g. Konsumentom zaproponowano zakup „lekarstwa na choroby nerwowe”, twórca twierdził, że syrop o nazwie „Coca-Cola” jest gotowy do pomocy z lekiem morfinowym uzależnienia i pomaga rozwiązywać problemy z potencją.

Swoją nazwę i osobiste logo napój zawdzięcza księgowemu F. Robinsonowi. Zasugerował nazwanie syropu na podstawie składników (liście koki, orzechy coli). On, jednocześnie właściciel wzorowego pisma, wykonał grawerunek z lokami. Tak rozpoczęła się historia powstania marki Coca-Cola.

Jak rozwijała się marka (1888-1898)

W 1888 roku John umiera, pozostając biednym człowiekiem, ponieważ jego pomysł, niestety, nie odniósł wtedy nawet kropli komercyjnego sukcesu. Mężczyzna został pochowany na małym cmentarzu otoczonym przez biednych ludzi, a 70 lat później w jego pamięci wzniesiono imponujący kamienny nagrobek.

Po pewnym czasie nieznany biedny biznesmen A. Candler, pochodzący z Irlandii, postanawia kupić sposób na zrobienie Coca-Coli od wdowy po Pembertonie. Zgadza się na transakcję i otrzymuje 2300 $ za instrukcję (wtedy bardzo imponująca kwota).

Candler postanawia nie zmieniać nazwy napoju, w 1892 roku wraz ze swoim rodakiembrat, tworzy firmę i markę „Coca-Cola”, która obecnie zajmuje się produkcją napoju.

Nie wszyscy wiedzą, że kapitał początkowy organizacji wynosił 100 000 dolarów.

W 1894 roku słynna cola zaczęła być sprzedawana w pięknych szklanych butelkach.

Po 4 latach, po tym, powstaje inna organizacja, teraz znana, o nazwie Pepsi-Cola. Dziś jest kluczowym rywalem produktów marki Coca-Cola.

Dalszy rozwój (1902-1906)

1902 jest uważany za rok szczęśliwy dla marki i napoju. W tym okresie stała się najbardziej znaną bezalkoholową sodą w Stanach Zjednoczonych. Obroty finansowe stowarzyszenia przekroczyły 120 000 $.

Rok później popularna amerykańska publikacja The New York Tribune publikuje nowy artykuł o organizacji. Twórca publikacji mówi okropne rzeczy o napoju, na przykład Afroamerykanie po jego wypiciu stali się bardziej agresywni wobec białych ludzi w Stanach Zjednoczonych. Ale to nie jest najbardziej ekscytujące, bo według publikacji byli pod wpływem narkotyku – kokainy.

Mimo wielu kłamstw, w publikacji było jeszcze trochę prawdy, bo w tym czasie w sodzie znajdowały się naturalne liście koki, które następnie zastępowano prasowanymi (nie zawierały narkotyku - kokainy).

W 1906 organizacja podbija wszystkich ludzi w Stanach Zjednoczonych, z pomocą których rozpoczyna rozwój za granicą - na Kubie i w Panamie.

Spokój (1907-1914)

W tym czasie nicznaczące i innowacyjne nie miały miejsca. Promocja organizacji trwała, ale w latach 1907-1914 w historii marki Coca-Cola nie wydarzyło się nic ciekawego. W produkcji była ciągła aktywność, napój był produkowany w nowych pojemnikach, puszkach, a każdy nowy wygląd stawał się piękniejszy od poprzedniego.

1915-1928. Znaczące lata

W historii rozwoju marki rok 1915 jest uważany za najważniejszy ze wszystkich. W tym okresie popularny irlandzki projektant E. R. Dean wymyśla nowy, niezwykły i ulepszony pojemnik dla marki, pojemność nowej butelki to 6,5 uncji.

W rezultacie stowarzyszenie produkuje 6 miliardów jednostek tego pojemnika, który wraz z pysznym i orzeźwiającym napojem jest transportowany w różne miejsca na świecie.

W 1919 roku A. Candler postanawia sprzedać firmę najpopularniejszemu finansiście, pochodzącemu z Atlanty. E. Woodruff, wraz z niewielkim sojuszem inwestorów zagranicznych, nabywa markę, która kosztowała ich 25 000 000 $.

W 1920 roku Coca-Cola w końcu podbija terytoria europejskie. „Podbój” rozpoczął się od najbardziej romantycznego kraju na świecie - Francji. Tutaj pierwsze przedsiębiorstwo jest budowane przez właścicieli znaku towarowego.

W 1923 r. R. Woodruff został szefem organizacji, który zastąpił swojego starszego ojca. Patrząc w przyszłość, należy zauważyć, że Robert będzie sprawował tę funkcję przez kolejne 60 lat i w tym okresie udoskonalenia sody i produktów wchodzących w skład marki będąpoprawić. Warto dodać, że w tym samym czasie firma wyprodukowała ulepszony pojemnik na 6 butelek, wykonany z najtrwalszego kartonu.

W 1928 roku w Amsterdamie odbyły się Igrzyska Olimpijskie, na które przywieziono ponad tysiąc pudełek sody. Po tym wydarzeniu organizacja stała się stałym sponsorem programów sportowych.

Co się stało z Coca-Colą w latach 1931-1985?

W 1931 roku liderzy firmy postanowili zwiększyć popyt na napój o nowy styl, w którym kluczową rolę odegrał uroczy Święty Mikołaj. Świętego Mikołaja z USA narysował popularny artysta H. Sundblom.

Dzisiaj ten Święty Mikołaj uosabia ludzką dobroć i spełnia pragnienia wszystkich ludzi. A w tamtym momencie był to po prostu ciekawy pomysł, z pomocą którego realizacja notabene znacznie wzrosła.

Ponadto większość ludzi nawet nie zdaje sobie sprawy, że twarz Świętego Mikołaja w reklamie Coca-Coli to tylko autoportret tego samego artysty, który zastanawia się, jaką twarz wybrać dla Świętego Mikołaja. W rezultacie H. Sandblom postanowił się pokazać.

W 1939 roku zakończyła się nowa fala rywalizacji między Coca-Colą i Pepsi-Colą. Organizacje nie chciały się pogodzić, w rezultacie ich drobne konflikty nadal występują do dziś, ale Coca-Cola nadal utrzymuje swoją wiodącą pozycję.

W 1960 roku rozpoczęła się sprzedaż napoju w puszkach, aw 1977 roku w plastikowych butelkach, których pojemność wynosiła 2 litry. Po 2 latachorganizację poprowadził najbardziej utytułowany menedżer XX wieku – R. Gosuetta. W tym samym czasie marki Coca-Cola pojawiły się w Rosji. W 1982 roku firma wymyśla napój dietetyczny, który następnie staje się popytem. Najsmaczniejszy napój gazowany był w ulepszonym słoiku z małą słomką.

Marki Coca Cola w Rosji. Szczegóły

1979 słynie z pojawienia się na terenie Związku Radzieckiego orzeźwiającego napoju. Wynika to z podpisania kontraktu przed rozpoczęciem igrzysk olimpijskich. Zgodnie z umową produkcja napoju została założona w krajowych fabrykach, automaty sprowadzano z Niemiec, ale popularna butelka figurkowa nie dotarła jeszcze w tym czasie do narodu radzieckiego.

Kolejny krok we wprowadzaniu Coca-Coli do mas krajowych wiąże się z demokracją podczas pierestrojki. Rok 1989 odznaczył się nie tylko pojawieniem się napoju w sprzedaży, ale także zawieszeniem zagranicznych reklam w stolicy na Placu Puszkina. Błyszczący znak z nazwą znaku towarowego wzniósł się z gracją w samym sercu Moskwy.

Od 1991 roku siedziba firmy została utworzona na terenie Federacji Rosyjskiej. Stopniowo prowadzono podbój nowych terytoriów, budowano fabryki, wprowadzono zwyczajowe wzorce działalności. Dopiero od 2001 roku organizacja Coca-Cola przeszła na przemyślany system pracy.

Od 2005 roku firma zaczęła prowadzić działania na „selekcji” terytorium. Kupuje się producentów soków, kwasu chlebowego, a także wody. Wkład inwestycyjny w gospodarkę krajową szacuje się na 4bilion dolarów. Teraz firmy zarządzające chcą zwiększyć tę wartość o 1,4 miliarda dolarów.

Coca-Cola dzisiaj

Organizacja poprawia się z roku na rok, poprawia się. W portfolio producenta znajduje się 200 pozycji produktów należących do marki Coca-Cola: napoje gazowane, soki, herbata butelkowana, napoje energetyzujące. Produkty marki są sprzedawane w ponad 200 krajach na całym świecie, a także cieszą się dużym zainteresowaniem.

Dzienna sprzedaż przekracza 1 miliard sztuk. Znak towarowy „Coca-Cola” jest słusznie uważany za jeden z najdroższych na świecie, ponieważ dochód netto stowarzyszenia wynosi ponad 8 miliardów dolarów. „Tytan” ma nieograniczone szanse na dalsze udoskonalenia, na których nikt nawet nie myśli, żeby się zatrzymać. Które marki Coca-Coli są dziś rywalami? Być może firma nie ma sobie równych pod względem popularności i obrotów.

Sekret sukcesu

Historia organizacji jest barwnym przykładem starannie opracowanego planu i marketingu. Firma od dawna przewyższa znanych mistrzów, w tym: IBM, Amazon, a nawet Google.

Według organizacji w okresie swojej działalności stworzyli największą na świecie strukturę promocji napojów, zbudowali fabryki na niemal wszystkich kontynentach, a na ich produkty jest popyt w 200 krajach planety. Dodatkowo warto zwrócić uwagę na budżet PR, który liczony jest w miliardach dolarów – to sekret sukcesu! Ale nadal, dlaczego organizacja ma tyle szczęścia:

1. Do precyzjiprzemyślana logistyka, która umożliwia codzienny transport produktów do wszystkich punktów sprzedaży na świecie.
2. Właściwe umieszczenie komercyjnych lodówek, niesamowita liczba agentów sprzedaży, właściwe miejsce w oknie, które w ciągu kilku sekund przyciąga uwagę konsumenta.
3. Stała reklama „Prowadząca” ze zdjęciem marki Coca-Cola wpływa na ludzi każdego dnia, prowadząc ich do dokonania wyboru na korzyść tego napoju.

Slogany

Slogany nie będą zbyteczne dla sekretów sukcesu. Candler umiał grać na emocjach mieszkańców Stanów Zjednoczonych. Używał krótkich i zwięzłych haseł, takich jak „Świetny napój bezalkoholowy dla narodu”. Warto zauważyć, że w tym czasie wprowadzono zakaz, więc wezwanie zakończyło się sukcesem.

Te etapy w historii doskonalenia firmy sprawiły, że stała się ona najbardziej popularna i rozpoznawalna na całym świecie. I nawet pomimo tego, że sama firma produkuje ogromną liczbę innych znanych marek napojów niezawierających alkoholu, które wchodzą w skład marki Coca-Cola (Fanta, Nestea, BonAqua i inne), to słynna soda daje jej główny zysk i gloryfikuje nazwę.