Sponsorowanie. Pochodzenie i preferencje

2025 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2025-01-24 13:23

Uważa się, że pomoc charytatywna w Rosji pojawiła się w czasie chrztu. Wtedy ludzie z wyższych klas, na polecenie serca lub dla stworzenia pozytywnego wizerunku, pomagali kalekim, biednym, chorym. Na przykład już w 1016 roku książę Jarosław otworzył pierwsze schronisko, w którym pomoc i edukację otrzymało kilkaset sierot. Ten sam władca wprowadził sekcje do Kart Zemskiego i Kościoła, w których udokumentowano główne idee dobroczynności.

Później pojawiła się koncepcja „filantropii”, bez której w Rosji nie byłyby gromadzone wspaniałe kolekcje pięknych dzieł sztuki, stworzone na przykład przez dynastię Trietiakowów. A słowo „sponsor” zostało po raz pierwszy wypowiedziane w ostatnich latach pierestrojki, w 1988 roku, w KVN. Potem mocno wkroczył w nasze życie.

Uważa się, że sponsoring jest nieco bardziej samolubnym przejawem niż działalność charytatywna. Sponsor z reguły otrzymuje pozytywną reklamę swojej osoby lub przedsiębiorstwa w postaci wzmianek o zastrzykach finansowych, na przykład podczas niektórychwystępy osób sponsorowanych. Organizacja charytatywna w większości nie jest reklamowana. W marketingu nazywa się to „różnicą zasięgu”.

We współczesnym ustawodawstwie pojęcie „sponsorowania” zostało ujawnione w akcie prawnym federalnej ustawy „O reklamie”. Została uchwalona w grudniu 2006 r. (18 grudnia). Według niego sponsorem jest osoba, która przekazała pieniądze lub zapewniła ich odbiór w celu zorganizowania imprezy, transmisji lub stworzenia innego rezultatu działalności twórczej. Zamiast tego jest wymieniany bezbłędnie w reklamie.

Sponsorowanie zapewnia pewne korzyści. Na przykład osoba fizyczna może otrzymać odliczenie od podatku, płacąc podatek dochodowy od osób fizycznych w kwocie przekazanej na potrzeby, powiedzmy, wychowania fizycznego obywateli do odpowiednich organizacji (ale nie więcej niż jedna czwarta dochodu sponsora za okres rozliczeniowy). Ponadto istnieją korzyści z podatku VAT i podatku dochodowego. Aby dowiedzieć się, jakie korzyści ma dany filantrop, należy zapoznać się z kodeksem podatkowym (art. 284, 149), a także z aktem prawnym „O działalności charytatywnej i organizacjach charytatywnych” nr 135-FZ (wydany w sierpniu 1995).

Istnieje więcej niż wystarczająca liczba przedmiotów do pomocy zgodnie z prawem. Można pomagać niepełnosprawnym, bezrobotnym, o niskich dochodach, ofiarom różnych katastrof i klęsk żywiołowych, chronić dzieciństwo, macierzyństwo itp. To ostatnie jest bardzo ważne,dlatego pomoc dla domów dziecka jest bardzo potrzebna w kraju. Placówki w dużych miastach są mniej lub bardziej zaopatrzone w środki finansowe i opiekę, podczas gdy na odludziu brakuje zabawek dla dzieci, sprzętu, środków na naprawy i robociznę. Poszukiwany jest również taki kierunek, jak przystosowanie uczniów do warunków życia codziennego, pomoc w nabywaniu umiejętności komunikacji w rodzinie i znalezieniu pracy. Tutaj potrzebujemy nie tylko sponsoringu, ale także dużej ilości czasu, który chętni mogą poświęcić na dzieci pozostawione bez rodziców.