2025 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2025-01-24 13:23
Kiedy zamierzamy zamówić reklamę w lokalnych mediach, przeprowadzić kampanię reklamową, chcąc nie chcąc nakreślamy pewną listę działań. W kręgach zawodowych taka lista otrzymała specjalną nazwę - media plan.
Wraz z rozwojem wiedzy teoretycznej i praktycznej w tym zakresie, stało się możliwe znalezienie odpowiedniego przykładu media planów. Już teraz przedstawi główne kierunki działań i konkretne działania promocyjne wraz ze wskazaniami kosztów. Ułatwi to sprawę, ponieważ nie będziesz musiał ich wymyślać i mieć nadzieję, że to zadziała.
Firmowy plan medialny: przykład dla agencji nieruchomości
Plan został sporządzony dla małej agencji, podane są średnie ceny za pracę specjalistów, przygotowanie i druk produktów poligraficznych. Banery i serpentyny, standy, plakaty w biurze nie są podawane, bo bierze się za przykład organizację już działającą na rynku. Na liście nie ma również bezpłatnych źródeł reklam (biuletynów internetowych).
| Nazwa kampanii | Wydarzenia | Ilość i koszt |
| Naklejanie się | 1 naklejka na 1 sektor (oddalenie np. od biura - ok. 5 m) |
Na tydzień: - 1000 Kup ulotki; - 1000 Zmiana; - 1000 "Na sprzedaż"; - 1000 to opcja uniwersalna. Łącznie: 16 800 RUB |
| Reklama medialna | Kategoria „Ogłoszenia prywatne” | 600 pocierania za 1 na tydzień. Razem: 2400 rubli |
| Reklama graficzna | Płatne w formie ogłoszeń w prywatnym dziale w gazetach miejskich | 2000 - 1 raz. |
| W formie artykułu reklamowego w specjalistycznym czasopiśmie | 8000 rubli miesięcznie. | |
| Ulotki przy skrzynkach pocztowych | Zazwyczaj w domach w centrum miasta (lub dzielnicy) |
Na 1 dom - 144 ulotki. Średnio 7 domów jest zabieranych miesięcznie. 1000 ulotek za 1500 rubli. + praca klejarki. Łącznie: 2000 rubli |
| Udział w wystawach | Przygotowanie broszur, wizytówek, plakatów | Średnio około 1000 rubli. i pracę specjalistów agencji. |
| Rozdaj ulotki (z kalendarzem, numerami taksówek, listą świąt, numerami telefonów usług itp. na odwrocie) | 500 sztuk miesięcznie - 1000 rubli. (wraz z pracą promotora) | |
| Telefoniczne zaproszenie na bezpłatne konsultacjespecjaliści, zimne rozmowy |
Opłata za pracę kierownika sprzedaży: 1 godzina - 75 rubli. (bez odsetek od transakcji). Zajmuje 1-2 dni w tygodniu. Łącznie: 4800 miesięcznie |
|
| Reklama internetowa | Banery w wyszukiwarkach | 1500 tysięcy miesięcznie. |
| Współpraca z partnerami | Wymiana wizytówek na umieszczenie w urzędach budowlanych, firmach ubezpieczeniowych, biurach bankowych |
Płatność za pracę kuriera: 1 godzina tygodniowo - 50 rubli Sama wizytówki: 300 rubli Razem: 350 rubli |
| Tworzenie wspólnych broszur | Koszt broszur jest podzielony równo: 1000 rubli. na 1000 broszur (jeśli uczestniczy 3 z Twoich partnerów). | |
| Wydanie gazety |
300 rubli - 1 egzemplarz, 50 można rozdawać miesięcznie Praca kuriera, dziennikarza (2000 rubli), projektanta layoutu (500 rubli) Łącznie: 17 500 RUB |
|
| Łącznie | 58 350 RUR | |
Potrzebny jest przykład media planów w odniesieniu do Twojego miasta, wskaże on konkretne źródła reklamy. A jednak powinieneś stale monitorować jego skuteczność: rejestrować odpowiedzi, szukać najskuteczniejszych źródeł.
Poniższy przykład media planu kampanii reklamowej jest przeznaczony dla czasopisma start-up.
Promocja gazety lub czasopisma
| Wydarzenie promocyjne | Cykliczność | Koszt |
| Wysyłanie wiadomości e-mail do wszystkich potencjalnych reklamodawców | Raz w tygodniu | Praca kierownika biura z pensją lub zdalnego kierownika - 50 rubli. na godzinę. |
| Oferty telefoniczne | Dwa tygodnie przed wydaniem, w ciągu 4 dni | Praca kierownika sprzedaży (dla 3% pozyskiwanego klienta). |
| Umieszczanie reklam na wejściach i tablicach miasta | Jednorazowo |
Papier, wydruk (kaseta) – 700 rubli Ogłoszenia o pracy: 1 pkt. za sztukę Kopie - 2000. Razem: 2700 rubli |
| Powiadomienie radiowe mieszkańców miasta | 60 wyjść dziennie, codziennie przez miesiąc |
Jednorazowo - 1000 rubli. do produkcji. 900 miesięcznie za wyjścia. |
| Informacje prasowe online | Opublikuj raz na darmowych portalach, a następnie aktualizuj co trzy miesiące, dodawaj nowe o promocjach i ciekawych ofertach |
Tylko za pracę kierownika biura lub menedżera mediów (100 rubli za godzinę). Sam tekst lub przez specjalistów - 100 rubli Razem: 500 rubli |
| Dodawanie do katalogów mediów | Wyszukaj miejsca i zakwaterowanie |
Tylko do pracy:50 r. na godzinę. Razem: 200 rubli |
| Płatna reklama w prasie miejskiej | W gazetach i czasopismach artykuł reklamowy na 800 znaków (2 razy) | 5000 rubli - gazeta, następny miesiąc - 8000 rubli. w magazynie. |
| Dystrybucja emisji do placówek o dużym natężeniu ruchu (centra handlowe, supermarkety, biura partnerów i reklamodawców) | Raz w miesiącu |
Praca kurierska - 50 rubli. za godzinę. Zajmuje 1 dzień roboczy. Razem: 400 rubli |
| Reklama na miejskich billboardach | Centrum 2 szt. na 1 miesiąc |
15 tysięcy rubli każdy Łącznie: 30 000 rubli |
| Łącznie | 43 750$ | |
Jak zrobić media plan
Przykład jest oczywiście dobry. Ale każda firma ma swoje własne cechy. Dlatego ważne jest, aby znać podstawy planowania mediów.
Odpowiednio dobrane źródła reklamy (zgodnie z Twoją specjalizacją, przeznaczone dla grupy docelowej), formy reklamy, miejsca na jej umieszczenie oraz ilość wydań w miesiącu – oto jakie informacje powinny znaleźć odzwierciedlenie w planie, i nie tylko. Mile widziany jest przejrzysty harmonogram rozmieszczenia, który pokazuje naprzemienność poszczególnych działań promocyjnych. Ułatwia to śledzenie efektywności określonej formy aktywności.
Przykład media planów podany w tym artykule nie jest jasny i konkretny i wymaga szczegółowej rewizji w odniesieniu dookreślone miasto i określone źródła reklam. Na przykład: gazeta „Kwiaty w ogrodzie” – baner 200 x 300, lokowanie – 1 strona, liczba wydań – 2 razy w miesiącu.
Budżet kampanii reklamowej
Planując kampanie reklamowe, mile widziane są oszczędności. W tych źródłach, w których warto umieścić reklamę, możesz zamówić ją w najniższej cenie z sześciomiesięcznym wyprzedzeniem.
Priorytety
Ponadto każdy przykład media planów odzwierciedla cele strategiczne i działania klienta. Oznacza to, że odpowiada priorytetom firmy. W przypadku gazety jest to błyskotliwy wygląd, oświadczenie dla ludności i potencjalnych reklamodawców o jej istnieniu. W przypadku agencji nieruchomości celem kampanii reklamowych jest generowanie wzrostu już istniejących stabilnych dochodów.
Tak więc nie można po prostu wziąć przykładu z media planów i wykorzystać go bez przeróbek dla siebie: bez wprowadzania maksymalnych konkretów, bez rozważania możliwości zaoszczędzenia środków budżetowych na reklamę, a tym bardziej bez oceny główny cel planu, jego zgodność z priorytetowym rozwojem firmy.
Zalecana:
Jak zrobić plan sprzedaży?
Każda organizacja zajmująca się sprzedażą towarów i usług przede wszystkim dąży do zwiększenia wielkości sprzedaży. Z tego powodu plan sprzedaży jest uważany za dokument główny. Ten dokument nie jest wyimaginowanym dokumentem zawierającym dane, które menedżer ułożył w tabeli na podstawie swoich pragnień i preferencji. Ten dokument jest uważany za bardzo ważny w organizacji, jest w stanie zbilansować planowane i realne dochody ze sprzedaży towarów i usług
Przykład i przykład paragonu: jak go poprawnie napisać?
Wiele osób, kiedy pożycza pieniądze, nawet nie myśli o tym, że może ich nie odzyskać. W takich przypadkach może się przydać umiejętność pisania paragonów. To prosta sprawa, ale błędnie sporządzony dokument może nie mieć znaczenia prawnego. W tym artykule przeanalizujemy przykład paragonu za otrzymanie środków i dokumentów. Porozmawiamy również o tym, jakie elementy należy określić, aby nie straciły na mocy
Płatności za media przez Internet. Jak płacić rachunki za media online?
Nie trzeba dużo mówić o tym, że chodzenie do banku, aby zapłacić rachunki za media, jest dość nudne. I są ku temu całkiem zrozumiałe powody. Ale możesz dokonywać płatności za media przez Internet. W tym przeglądzie dokładnie to zostanie omówione
Główne rodzaje i rodzaje biznes planów, ich klasyfikacja, struktura i zastosowanie w praktyce
Każdy biznesplan jest wyjątkowy, ponieważ został opracowany dla określonych warunków. Musisz jednak zapoznać się z funkcjami różnych typów biznesplanów, aby zrozumieć ich kluczowe cechy. Eksperci zalecają zrobienie tego przed skompilowaniem własnego podobnego dokumentu
Home Credit Bank: opinie klientów na temat kredytów, oprocentowania, spłat i planów ratalnych
Dzisiaj zdobywanie rzeczy, które lubisz, stało się znacznie łatwiejsze dzięki pożyczkom. Klienci Home Credit Bank w swoich recenzjach zwracają uwagę na korzystne warunki udzielania kredytów. Na jakich warunkach bank udziela kredytu? Jakie są stopy procentowe. Jakie programy oferuje swoim klientom Home Credit?