Jak zrobić media plan. Przykład media planów

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2024-01-17 19:04

Kiedy zamierzamy zamówić reklamę w lokalnych mediach, przeprowadzić kampanię reklamową, chcąc nie chcąc nakreślamy pewną listę działań. W kręgach zawodowych taka lista otrzymała specjalną nazwę - media plan.

Wraz z rozwojem wiedzy teoretycznej i praktycznej w tym zakresie, stało się możliwe znalezienie odpowiedniego przykładu media planów. Już teraz przedstawi główne kierunki działań i konkretne działania promocyjne wraz ze wskazaniami kosztów. Ułatwi to sprawę, ponieważ nie będziesz musiał ich wymyślać i mieć nadzieję, że to zadziała.

Firmowy plan medialny: przykład dla agencji nieruchomości

Plan został sporządzony dla małej agencji, podane są średnie ceny za pracę specjalistów, przygotowanie i druk produktów poligraficznych. Banery i serpentyny, standy, plakaty w biurze nie są podawane, bo bierze się za przykład organizację już działającą na rynku. Na liście nie ma również bezpłatnych źródeł reklam (biuletynów internetowych).

Nazwa kampanii	Wydarzenia	Ilość i koszt
Naklejanie się	1 naklejka na 1 sektor (oddalenie np. od biura - ok. 5 m)	Na tydzień: - 1000 Kup ulotki; - 1000 Zmiana; - 1000 "Na sprzedaż"; - 1000 to opcja uniwersalna. Łącznie: 16 800 RUB
Reklama medialna	Kategoria „Ogłoszenia prywatne”	600 pocierania za 1 na tydzień. Razem: 2400 rubli
Reklama graficzna	Płatne w formie ogłoszeń w prywatnym dziale w gazetach miejskich	2000 - 1 raz.
	W formie artykułu reklamowego w specjalistycznym czasopiśmie	8000 rubli miesięcznie.
Ulotki przy skrzynkach pocztowych	Zazwyczaj w domach w centrum miasta (lub dzielnicy)	Na 1 dom - 144 ulotki. Średnio 7 domów jest zabieranych miesięcznie. 1000 ulotek za 1500 rubli. + praca klejarki. Łącznie: 2000 rubli
Udział w wystawach	Przygotowanie broszur, wizytówek, plakatów	Średnio około 1000 rubli. i pracę specjalistów agencji.
Rozdaj ulotki (z kalendarzem, numerami taksówek, listą świąt, numerami telefonów usług itp. na odwrocie)		500 sztuk miesięcznie - 1000 rubli. (wraz z pracą promotora)
Telefoniczne zaproszenie na bezpłatne konsultacjespecjaliści, zimne rozmowy		Opłata za pracę kierownika sprzedaży: 1 godzina - 75 rubli. (bez odsetek od transakcji). Zajmuje 1-2 dni w tygodniu. Łącznie: 4800 miesięcznie
Reklama internetowa	Banery w wyszukiwarkach	1500 tysięcy miesięcznie.
Współpraca z partnerami	Wymiana wizytówek na umieszczenie w urzędach budowlanych, firmach ubezpieczeniowych, biurach bankowych	Płatność za pracę kuriera: 1 godzina tygodniowo - 50 rubli Sama wizytówki: 300 rubli Razem: 350 rubli
	Tworzenie wspólnych broszur	Koszt broszur jest podzielony równo: 1000 rubli. na 1000 broszur (jeśli uczestniczy 3 z Twoich partnerów).
Wydanie gazety		300 rubli - 1 egzemplarz, 50 można rozdawać miesięcznie Praca kuriera, dziennikarza (2000 rubli), projektanta layoutu (500 rubli) Łącznie: 17 500 RUB
Łącznie		58 350 RUR

Potrzebny jest przykład media planów w odniesieniu do Twojego miasta, wskaże on konkretne źródła reklamy. A jednak powinieneś stale monitorować jego skuteczność: rejestrować odpowiedzi, szukać najskuteczniejszych źródeł.

Poniższy przykład media planu kampanii reklamowej jest przeznaczony dla czasopisma start-up.

Promocja gazety lub czasopisma

Wydarzenie promocyjne	Cykliczność	Koszt
Wysyłanie wiadomości e-mail do wszystkich potencjalnych reklamodawców	Raz w tygodniu	Praca kierownika biura z pensją lub zdalnego kierownika - 50 rubli. na godzinę.
Oferty telefoniczne	Dwa tygodnie przed wydaniem, w ciągu 4 dni	Praca kierownika sprzedaży (dla 3% pozyskiwanego klienta).
Umieszczanie reklam na wejściach i tablicach miasta	Jednorazowo	Papier, wydruk (kaseta) – 700 rubli Ogłoszenia o pracy: 1 pkt. za sztukę Kopie - 2000. Razem: 2700 rubli
Powiadomienie radiowe mieszkańców miasta	60 wyjść dziennie, codziennie przez miesiąc	Jednorazowo - 1000 rubli. do produkcji. 900 miesięcznie za wyjścia.
Informacje prasowe online	Opublikuj raz na darmowych portalach, a następnie aktualizuj co trzy miesiące, dodawaj nowe o promocjach i ciekawych ofertach	Tylko za pracę kierownika biura lub menedżera mediów (100 rubli za godzinę). Sam tekst lub przez specjalistów - 100 rubli Razem: 500 rubli
Dodawanie do katalogów mediów	Wyszukaj miejsca i zakwaterowanie	Tylko do pracy:50 r. na godzinę. Razem: 200 rubli
Płatna reklama w prasie miejskiej	W gazetach i czasopismach artykuł reklamowy na 800 znaków (2 razy)	5000 rubli - gazeta, następny miesiąc - 8000 rubli. w magazynie.
Dystrybucja emisji do placówek o dużym natężeniu ruchu (centra handlowe, supermarkety, biura partnerów i reklamodawców)	Raz w miesiącu	Praca kurierska - 50 rubli. za godzinę. Zajmuje 1 dzień roboczy. Razem: 400 rubli
Reklama na miejskich billboardach	Centrum 2 szt. na 1 miesiąc	15 tysięcy rubli każdy Łącznie: 30 000 rubli
Łącznie		43 750$

Jak zrobić media plan

Przykład jest oczywiście dobry. Ale każda firma ma swoje własne cechy. Dlatego ważne jest, aby znać podstawy planowania mediów.

Odpowiednio dobrane źródła reklamy (zgodnie z Twoją specjalizacją, przeznaczone dla grupy docelowej), formy reklamy, miejsca na jej umieszczenie oraz ilość wydań w miesiącu – oto jakie informacje powinny znaleźć odzwierciedlenie w planie, i nie tylko. Mile widziany jest przejrzysty harmonogram rozmieszczenia, który pokazuje naprzemienność poszczególnych działań promocyjnych. Ułatwia to śledzenie efektywności określonej formy aktywności.

Przykład media planów podany w tym artykule nie jest jasny i konkretny i wymaga szczegółowej rewizji w odniesieniu dookreślone miasto i określone źródła reklam. Na przykład: gazeta „Kwiaty w ogrodzie” – baner 200 x 300, lokowanie – 1 strona, liczba wydań – 2 razy w miesiącu.

Budżet kampanii reklamowej

Planując kampanie reklamowe, mile widziane są oszczędności. W tych źródłach, w których warto umieścić reklamę, możesz zamówić ją w najniższej cenie z sześciomiesięcznym wyprzedzeniem.

Priorytety

Ponadto każdy przykład media planów odzwierciedla cele strategiczne i działania klienta. Oznacza to, że odpowiada priorytetom firmy. W przypadku gazety jest to błyskotliwy wygląd, oświadczenie dla ludności i potencjalnych reklamodawców o jej istnieniu. W przypadku agencji nieruchomości celem kampanii reklamowych jest generowanie wzrostu już istniejących stabilnych dochodów.

Tak więc nie można po prostu wziąć przykładu z media planów i wykorzystać go bez przeróbek dla siebie: bez wprowadzania maksymalnych konkretów, bez rozważania możliwości zaoszczędzenia środków budżetowych na reklamę, a tym bardziej bez oceny główny cel planu, jego zgodność z priorytetowym rozwojem firmy.