2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 10:38
Rynek masowy jest nierozerwalnie związany z technologiami marketingowymi i reklamowymi, które pozwalają markom skuteczniej promować swój produkt. W dzisiejszych czasach trudno znaleźć osobę z miasta, która nie potrafiłaby wymienić kilku marek z różnych obszarów rynku konsumenckiego. Co więcej, aktywni nabywcy z pewnością będą mogli również wskazać pozytywne cechy produktów konkretnego producenta. Wszystko to jest efektem wykorzystania narzędzi marketingowych, które opierają się na brandingu. To cały zestaw narzędzi i metod, które mają na celu zwiększenie popytu na produkt określonej marki. Z reguły proces ten realizowany jest przez duże firmy działające na globalnym rynku konsumenckim, ale istnieją inne obszary zastosowania takich technologii, które mają na celu budowanie wizerunku obiektu do celów niekomercyjnych.
Omówienie marki
Marka jest zwykle rozumiana bezpośrednio jako producent, który wytwarza określony produkt. Ale to nie jest do końca sprawiedliwe. Takie skojarzenie raczej odpowiada koncepcji znaku towarowego. Z kolei branding to proces, podczas którego w grupie docelowej kształtuje się pewien wizerunek przedmiotu. Wymyślono jeden cel - wprowadzić kompleks pozytywnych właściwości icechy produktu, które pozwalają firmom wyprzedzić konkurencję.
Na przykład, jeśli chodzi o samochody, marketerzy tworząc markę polegają na takich cechach, jak niezawodność, bezpieczeństwo, komfort i łatwość obsługi. Te cechy powinny być kojarzone z kupującym z konkretną marką. Należy też rozumieć, że w oczach samego konsumenta branding jest sposobem na rozpoznanie produktów. Oczywiście przy wyborze produktu z szerokiej oferty kupujący musi kierować się informacją o ofercie. W efekcie na pierwszy plan wysuwają się emocje i skojarzenia, jakie tworzy branding.
Cele i zadania brandingu
W większości przypadków branding ma na celu zwiększenie sprzedaży. Osiąga się to poprzez rosnące zainteresowanie produktami, a przede wszystkim korzystny wizerunek marki. Obecnie coraz więcej produktów wytwarzanych jest pod tą samą marką. Na przykład amerykańska firma CAT, specjalizująca się w produkcji sprzętu budowlanego, przekazała prawa do używania swojej marki mało znanemu brytyjskiemu producentowi urządzeń mobilnych. W efekcie na rynku pojawił się telefon CAT, kojarzony z wysoką wydajnością i niezawodnością. Ale, jak już wspomniano, ten sposób promocji nie zawsze ma na celu komercyjny sukces. W szczególności branding terytoriów może mieć na celu stworzenie korzystnego wizerunku wśród miejscowej ludności. W tym celu można wykorzystać te same narzędzia marketingowe, co na rynku konsumenckim.rynek.
Etapy tworzenia marki
Praca rozpoczyna się od działań analitycznych mających na celu zbadanie rynku i grupy docelowej. Jeśli planowany jest rozwój istniejącej marki, badane są jej obecne pozycje w segmencie. Potem następuje planowanie, podczas którego formułowane są zasadnicze cechy marki, a także opracowywana jest strategia zarządzania. Następnie specjaliści tworzą system identyfikacji werbalnej, wizualnej oraz wizerunkowej.
Tak więc, jeśli rozwija się branding terytoriów na terenie kurortu, na pierwszym miejscu będą takie cechy, jak przyjazność dla środowiska, rozwinięta infrastruktura, wygodne życie itp. Aby przekazać sformułowany pakiet właściwości wysokiej jakości do grupa docelowa, oznacza promocję. Na tym etapie wykorzystywane są kanały komunikacji marketingowej, na podstawie których budowana jest silna relacja między konsumentem a marką.
Technologie brandingowe
W zależności od segmentu rynku i warunków sprzedaży można stosować różne technologie brandingowe. Do uniwersalnych należą środki komunikacji i informacji, które są podstawą promocji dóbr wśród mas. Istnieją również bardziej wyspecjalizowane podejścia stosowane przez marketerów. Tak więc technologie brandingu dóbr konsumpcyjnych obejmują zazwyczaj różnego rodzaju porównania i pozycjonowanie. W pierwszym przypadku produkty są porównywane z przestarzałym produktem poprzedniej generacji lub uogólnionymi ofertami konkurencji.
Oczywiścietakie porównanie powinno pozostawić przewagę promowanej marce. Jeśli chodzi o pozycjonowanie, może wpływać na różne cechy. Na przykład pozycje pod względem ceny określają, czy produkt należy do segmentu budżetowego, mid-range, premium itp. Ułatwia to konsumentowi w procesie selekcji, ponieważ może on łatwo zidentyfikować produkt i skorelować go ze swoim wymagania.
Zasady brandingu
Specjaliści identyfikują dwie główne zasady, na których opiera się praca marketerów w tym kierunku. Przede wszystkim jest to zgodność potrzeb rynku z ofertą, jaką zapewniają jego uczestnicy. Druga zasada dotyczy zgodności cech jakościowych produktów z oczekiwaniami i wymaganiami masowego konsumenta. W rzeczywistości technologie brandingowe są opracowywane z naciskiem na te zasady. Istnieje również wiele opinii, według których zestaw wstępnych ustawień promocji powinien opierać się nie tylko na potrzebach kupującego, ale także spełniać oczekiwania całego społeczeństwa.
Cechy rosyjskiego brandingu
Sytuacja na rynku krajowym świadczy o zauważalnym opóźnieniu działań marketingowych firm zagranicznych. Z jednej strony zidentyfikowało to niemal puste nisze, w których nie ma dużych rosyjskich marek, ale z drugiej strony nowi uczestnicy muszą zmierzyć się z dość poważną konkurencją w postaci bardziej znanych i reklamowanych marek zagranicznych. Ogólnie rzecz biorąc, osobliwości brandingu w Rosji wynikają ze słabychkomunikacja z konsumentem. Ale ta sytuacja się zmienia i pomimo dominacji światowych gigantów na rynku, rodzimy producent ma swoje zalety. Po pierwsze, atrakcyjny jest sam fakt rosyjskiego pochodzenia towaru. Po drugie takie produkty są tańsze.
Nowoczesny branding
Po raz pierwszy technologie brandingowe w nowoczesnym sensie zostały zastosowane już w latach 30. XX wieku. W kolejnych dekadach koncepcje tworzenia obrazów o produkcie nie uległy zmianie, ale udoskonalono narzędzia do realizacji takich zadań. Dziś rozwój brandingu pociąga za sobą bardziej radykalne zmiany. Na przykład istnieje wyraźna segmentacja produktów, wielomarkowość, a także stosowanie bardziej rygorystycznych technologii reklamowych. Zdaniem wielu ekspertów, w niedalekiej przyszłości towary w każdym segmencie staną się niemal wyjątkowe, to znaczy konsument nie będzie miał wyboru między produktami o podobnej jakości, ale będzie mógł od razu kupić coś, co w pełni spełnia jego wymagania.
Wniosek
Można rozważyć branding jako zestaw narzędzi marketingowych lub zestaw narzędzi reklamowych, ale nawet to nie wystarczy, aby wyjaśnić jego naturę. Mimo to branding to proces rozwijania percepcji umysłowej. Możesz użyć jego wyniku w dowolnym celu. W końcu nie bez powodu branding jest ściśle związany z takimi właściwościami jak wizerunek i reputacja. Inna sprawa, że to właśnie w sferze interesów handlowych przynosi to największe dywidendy, a co za tym idziepowstała na konkurencyjnym rynku. Zasadnicze metody i zasady tworzenia wizerunków konsumenckich prawdopodobnie nie zmienią się w najbliższej przyszłości, ale podejścia technologiczne w tym kierunku nieuchronnie będą się rozwijać.
Zalecana:
Co to jest brykiet, z czego jest zrobiony, zalety i wady paliwa
Trudno znaleźć alternatywę dla wygodnego gazu jako źródła ciepła w domu. Ale nie zawsze jest możliwe wykonanie niezbędnej infrastruktury, zakup kotła gazowego i innego sprzętu. Wiele osób interesuje się tym, co można wykorzystać do ogrzewania prywatnego domu, z wyjątkiem drewna opałowego, które można wykorzystać oprócz tradycyjnych paliw. Wcześniej wiele odpadów było wyrzucanych i usuwanych. Dziś na wielu wczorajszych „śmieciach” przedsiębiorcy „zarabiają pieniądze”, z korzyścią dla środowiska i ludności
Powłoka anodowana: co to jest, gdzie jest nakładana, jak jest wykonana
Anodowanie to proces elektrolityczny, który służy do zwiększenia grubości warstwy naturalnych tlenków na powierzchni produktów. W wyniku tej operacji zwiększa się odporność materiału na korozję i zużycie, a także przygotowywana jest powierzchnia do nałożenia podkładu i farby
Wierzyciel - kto jest winien lub kto jest winien? prywatnych pożyczkodawców. Kim jest pożyczkodawca w prostym języku?
Jak zrozumieć, kto jest pożyczkodawcą w umowie pożyczki z osobą fizyczną? Jakie są prawa i obowiązki wierzyciela? Co dzieje się po ogłoszeniu upadłości jednostki? Co stanie się z bankiem-wierzycielem, jeśli sam zbankrutuje? Jak wybrać prywatnego pożyczkodawcę? Podstawowe pojęcia i analiza sytuacji ze zmianą statusu wierzyciela
Jaka jest część kapitałowa i ubezpieczeniowa emerytury? Termin przekazania części kapitałowej emerytury. Która część emerytury jest ubezpieczeniem, a która jest finansowana
W Rosji reforma emerytalna obowiązuje od dłuższego czasu, nieco ponad dekadę. Mimo to wielu pracujących obywateli wciąż nie może zrozumieć, czym jest kapitałowa i ubezpieczeniowa część emerytury, a co za tym idzie, jakie zabezpieczenie czeka ich na starość. Aby zrozumieć ten problem, musisz zapoznać się z informacjami przedstawionymi w artykule
Co to jest zmienność? Czym jest zmienność i dlaczego jest potrzebna?
Co to jest zmienność? Termin ten odnosi się do zmienności cen. Jeśli na wykresie zdefiniujesz cenę minimalną i maksymalną dla określonego okresu, to odległość między tymi wartościami będzie zakresem zmienności. Na tym polega zmienność. Jeśli cena gwałtownie wzrośnie lub spadnie, zmienność będzie wysoka. Jeżeli zakres zmian będzie się wahał w wąskich granicach, to - niski
