Branding - co to jest?
Branding - co to jest?

Wideo: Branding - co to jest?

Wideo: Branding - co to jest?
Wideo: Jak wydobywana jest ropa naftowa i gaz w Polsce? - Fabryki w Polsce 2024, Marsz
Anonim

Rynek masowy jest nierozerwalnie związany z technologiami marketingowymi i reklamowymi, które pozwalają markom skuteczniej promować swój produkt. W dzisiejszych czasach trudno znaleźć osobę z miasta, która nie potrafiłaby wymienić kilku marek z różnych obszarów rynku konsumenckiego. Co więcej, aktywni nabywcy z pewnością będą mogli również wskazać pozytywne cechy produktów konkretnego producenta. Wszystko to jest efektem wykorzystania narzędzi marketingowych, które opierają się na brandingu. To cały zestaw narzędzi i metod, które mają na celu zwiększenie popytu na produkt określonej marki. Z reguły proces ten realizowany jest przez duże firmy działające na globalnym rynku konsumenckim, ale istnieją inne obszary zastosowania takich technologii, które mają na celu budowanie wizerunku obiektu do celów niekomercyjnych.

branding jest
branding jest

Omówienie marki

Marka jest zwykle rozumiana bezpośrednio jako producent, który wytwarza określony produkt. Ale to nie jest do końca sprawiedliwe. Takie skojarzenie raczej odpowiada koncepcji znaku towarowego. Z kolei branding to proces, podczas którego w grupie docelowej kształtuje się pewien wizerunek przedmiotu. Wymyślono jeden cel - wprowadzić kompleks pozytywnych właściwości icechy produktu, które pozwalają firmom wyprzedzić konkurencję.

Na przykład, jeśli chodzi o samochody, marketerzy tworząc markę polegają na takich cechach, jak niezawodność, bezpieczeństwo, komfort i łatwość obsługi. Te cechy powinny być kojarzone z kupującym z konkretną marką. Należy też rozumieć, że w oczach samego konsumenta branding jest sposobem na rozpoznanie produktów. Oczywiście przy wyborze produktu z szerokiej oferty kupujący musi kierować się informacją o ofercie. W efekcie na pierwszy plan wysuwają się emocje i skojarzenia, jakie tworzy branding.

branding terytorium
branding terytorium

Cele i zadania brandingu

W większości przypadków branding ma na celu zwiększenie sprzedaży. Osiąga się to poprzez rosnące zainteresowanie produktami, a przede wszystkim korzystny wizerunek marki. Obecnie coraz więcej produktów wytwarzanych jest pod tą samą marką. Na przykład amerykańska firma CAT, specjalizująca się w produkcji sprzętu budowlanego, przekazała prawa do używania swojej marki mało znanemu brytyjskiemu producentowi urządzeń mobilnych. W efekcie na rynku pojawił się telefon CAT, kojarzony z wysoką wydajnością i niezawodnością. Ale, jak już wspomniano, ten sposób promocji nie zawsze ma na celu komercyjny sukces. W szczególności branding terytoriów może mieć na celu stworzenie korzystnego wizerunku wśród miejscowej ludności. W tym celu można wykorzystać te same narzędzia marketingowe, co na rynku konsumenckim.rynek.

Etapy tworzenia marki

Praca rozpoczyna się od działań analitycznych mających na celu zbadanie rynku i grupy docelowej. Jeśli planowany jest rozwój istniejącej marki, badane są jej obecne pozycje w segmencie. Potem następuje planowanie, podczas którego formułowane są zasadnicze cechy marki, a także opracowywana jest strategia zarządzania. Następnie specjaliści tworzą system identyfikacji werbalnej, wizualnej oraz wizerunkowej.

Tak więc, jeśli rozwija się branding terytoriów na terenie kurortu, na pierwszym miejscu będą takie cechy, jak przyjazność dla środowiska, rozwinięta infrastruktura, wygodne życie itp. Aby przekazać sformułowany pakiet właściwości wysokiej jakości do grupa docelowa, oznacza promocję. Na tym etapie wykorzystywane są kanały komunikacji marketingowej, na podstawie których budowana jest silna relacja między konsumentem a marką.

technologie brandingowe
technologie brandingowe

Technologie brandingowe

W zależności od segmentu rynku i warunków sprzedaży można stosować różne technologie brandingowe. Do uniwersalnych należą środki komunikacji i informacji, które są podstawą promocji dóbr wśród mas. Istnieją również bardziej wyspecjalizowane podejścia stosowane przez marketerów. Tak więc technologie brandingu dóbr konsumpcyjnych obejmują zazwyczaj różnego rodzaju porównania i pozycjonowanie. W pierwszym przypadku produkty są porównywane z przestarzałym produktem poprzedniej generacji lub uogólnionymi ofertami konkurencji.

Oczywiścietakie porównanie powinno pozostawić przewagę promowanej marce. Jeśli chodzi o pozycjonowanie, może wpływać na różne cechy. Na przykład pozycje pod względem ceny określają, czy produkt należy do segmentu budżetowego, mid-range, premium itp. Ułatwia to konsumentowi w procesie selekcji, ponieważ może on łatwo zidentyfikować produkt i skorelować go ze swoim wymagania.

cechy marki
cechy marki

Zasady brandingu

Specjaliści identyfikują dwie główne zasady, na których opiera się praca marketerów w tym kierunku. Przede wszystkim jest to zgodność potrzeb rynku z ofertą, jaką zapewniają jego uczestnicy. Druga zasada dotyczy zgodności cech jakościowych produktów z oczekiwaniami i wymaganiami masowego konsumenta. W rzeczywistości technologie brandingowe są opracowywane z naciskiem na te zasady. Istnieje również wiele opinii, według których zestaw wstępnych ustawień promocji powinien opierać się nie tylko na potrzebach kupującego, ale także spełniać oczekiwania całego społeczeństwa.

Cechy rosyjskiego brandingu

Sytuacja na rynku krajowym świadczy o zauważalnym opóźnieniu działań marketingowych firm zagranicznych. Z jednej strony zidentyfikowało to niemal puste nisze, w których nie ma dużych rosyjskich marek, ale z drugiej strony nowi uczestnicy muszą zmierzyć się z dość poważną konkurencją w postaci bardziej znanych i reklamowanych marek zagranicznych. Ogólnie rzecz biorąc, osobliwości brandingu w Rosji wynikają ze słabychkomunikacja z konsumentem. Ale ta sytuacja się zmienia i pomimo dominacji światowych gigantów na rynku, rodzimy producent ma swoje zalety. Po pierwsze, atrakcyjny jest sam fakt rosyjskiego pochodzenia towaru. Po drugie takie produkty są tańsze.

nowoczesny branding
nowoczesny branding

Nowoczesny branding

Po raz pierwszy technologie brandingowe w nowoczesnym sensie zostały zastosowane już w latach 30. XX wieku. W kolejnych dekadach koncepcje tworzenia obrazów o produkcie nie uległy zmianie, ale udoskonalono narzędzia do realizacji takich zadań. Dziś rozwój brandingu pociąga za sobą bardziej radykalne zmiany. Na przykład istnieje wyraźna segmentacja produktów, wielomarkowość, a także stosowanie bardziej rygorystycznych technologii reklamowych. Zdaniem wielu ekspertów, w niedalekiej przyszłości towary w każdym segmencie staną się niemal wyjątkowe, to znaczy konsument nie będzie miał wyboru między produktami o podobnej jakości, ale będzie mógł od razu kupić coś, co w pełni spełnia jego wymagania.

rozwój marki
rozwój marki

Wniosek

Można rozważyć branding jako zestaw narzędzi marketingowych lub zestaw narzędzi reklamowych, ale nawet to nie wystarczy, aby wyjaśnić jego naturę. Mimo to branding to proces rozwijania percepcji umysłowej. Możesz użyć jego wyniku w dowolnym celu. W końcu nie bez powodu branding jest ściśle związany z takimi właściwościami jak wizerunek i reputacja. Inna sprawa, że to właśnie w sferze interesów handlowych przynosi to największe dywidendy, a co za tym idziepowstała na konkurencyjnym rynku. Zasadnicze metody i zasady tworzenia wizerunków konsumenckich prawdopodobnie nie zmienią się w najbliższej przyszłości, ale podejścia technologiczne w tym kierunku nieuchronnie będą się rozwijać.

Zalecana: