Zasoby medialne Rosji: lista, opis, cechy funkcjonowania

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 10:38

Rosyjski biznes medialny rozwija się ogólnie według scenariusza zachodniego. Dlatego od końca XX wieku nastąpiła silna konsolidacja rynku i pojawienie się głównych holdingów medialnych w Rosji. Porozmawiajmy o tym, w czyich rękach skupia się dziś „czwarta” władza i czym różnią się poszczególne korporacje medialne.

Co to są zasoby mediów

Konsolidacja rynków prowadzi do powstawania dużych i bardzo dużych firm. Tak powstają holdingi, aw sferze mass mediów – holdingi medialne. Są to duże firmy, które jednoczą kilka platform medialnych pod jednym kierownictwem. Holding to szczególna forma zarządzania, dotyczy pewnej firmy, która zarządza innymi przedsiębiorstwami. Ale w codziennej praktyce tak często nazywa się koncerny, syndykaty i związki. Holding zazwyczaj posiada pakiet kontrolny w podległych organizacjach, dzięki czemu może podejmować najważniejsze decyzje strategiczne. Jednak podległe firmy często zachowują swobodę w polityce redakcyjnej i taktyce rozwoju.

Historia powstawania rosyjskich holdingów medialnych

Głównym powodem powstania holdingów jest potrzeba przetrwania w coraz bardziej konkurencyjnym środowisku. Uważa się, że historycznie pierwsze holdingi medialne w Rosji pojawiły się pod koniec XIX wieku, kiedy rynek medialny rozwijał się. Jednak rzeczywisty zasięg procesu konsolidacji rynku medialnego przypada na koniec XX wieku. W ślad za pierestrojką pojawiła się ogromna liczba środków masowego przekazu, które rozwijały się spontanicznie, wiele było politycznie stronniczych i generalnie nie przynosiło dużych zysków. Jednak pod koniec XX wieku pojawiła się tendencja do komercjalizacji mediów, co w naturalny sposób doprowadziło do pojawienia się głównych graczy, którzy zaczęli kupować małe media. To potrzeba wzrostu i zwiększenia zysków stała się motorem koncentracji biznesu medialnego. Na początku XXI wieku główny krajobraz rosyjskiego przemysłu medialnego nabiera kształtów.

Rosyjski rynek mediów dzisiaj

Dziś w Rosji nie ma jednej bazy danych statystycznych, która pozwoliłaby zrozumieć, ile środków masowego przekazu jest na rynku krajowym. Około 79% populacji wybiera Internet jako główne źródło informacji, ale platformy telewizyjne nie rezygnują ze swoich pozycji i walczą o młodego widza. Media papierowe wykazują wyraźny spadek, ale stopniowo są przekształcane w media cyfrowe. Główne holdingi medialne w Rosji, których lista różni się w różnych źródłach, posiadają różne media: zarówno cyfrowe, jak i telewizyjne. Ale jest pewna specjalizacja. Niektórzy gracze stawiają na media elektroniczne,inne - w telewizji lub radiu. Według różnych szacunków lwią część rynku zajmuje 8-10 największych graczy, a resztę stanowią regionalne holdingi medialne i poszczególne media.

VGTRK

Wymieniając kluczowe holdingi medialne w Rosji, przede wszystkim warto wspomnieć o Ogólnorosyjskiej Państwowej Telewizji i Radiofonii. Powstał na bazie państwowych zasobów sowieckich w 1990 roku. Holding obejmuje federalną sieć stacji telewizyjnych i radiowych.

Największymi aktywami medialnymi holdingu są kanały telewizyjne Rossija-1, Rossija K (Kultura), kanał informacyjny Rossija-24, kanał dziecięcy Karusel, a także zagraniczny kanał RTR-Planeta”. W skład holdingu wchodzi również sieć rozgłośni radiowych: Radio Rossii, Vesti FM, Radio Mayak.

Własność tych aktywów pozwala holdingowi objąć zasięgiem wszystkie zakątki Rosji. Oprócz nadawania firma nabyła również kilka cyfrowych kanałów telewizyjnych: Real Scary TV, Mult, Russian Bestseller, Russian Detective i inne. W skład VGTRK wchodzi również 9 regionalnych nadawców telewizyjnych i radiowych. Holding posiada również własne zasoby internetowe, z których największym jest portal Vesti.ru oraz strony kanałów telewizyjnych. Udział VGTRK w rosyjskim rynku mediów wynosi około 35%.

GazpromMedia

W 1998 roku nowy gracz wszedł na listę największych rosyjskich holdingów medialnych – filia Gazpromu. Zarządza kilkoma bardzowpływowe media: NTV, TNT, TV-3, Pyatnitsa, kanały Match TV, cała gama kanałów nadających filmy, w tym Kinomix, Kino Indyjskie, Kino Natywne, Kinohit, Premiera filmu” i inne. Do holdingu należy również kilka dużych stacji radiowych: Avtoradio, Humor FM, Ekho Moskvy.

GazpromMedia posiada również kilka publikacji drukowanych, w szczególności kontynuuje wydawanie magazynów Caravan of History i 7 Days, holding posiada również kilka dużych witryn internetowych. Podobnie jak inne holdingi medialne w Rosji, GazpromMedia stworzyła sieć firm sprzedających reklamy na swoich zasobach w regionach kraju.

Narodowa Grupa Mediowa

W celu zwiększenia konkurencyjności w 2008 r. kilka zasobów zjednoczyło się i utworzyło National Media Group, która dziś z pewnością znajduje się na liście głównych holdingów medialnych w Rosji. Firma przeszła trudną ścieżkę fuzji, zakupów i przejęć, a dziś posiada tak poważne aktywa, jak 29% udziałów w Channel One, pakiety kontrolne w Channel Five oraz w kanałach RenTV, STS, Domashny, Che. Grupa obejmuje również kilka dużych płatnych kanałów telewizyjnych oraz firmy produkujące filmy i zajmujące się dystrybucją reklam.

Imperium medialne A. Usmanowa

Do niedawna największym graczem na rynku mediów był Alisher Usmanov i jego holding YuTV. Firma powstała w 2009 roku i od razu skupiła się na zarządzaniu dużymi projektami telewizyjnymi. Jej aktywami są kanały telewizyjne Yu, MuzTV, Disney. Później biznesmen sprzedał swój udział w YuTV Holding IvanTavrin, który jest obecnie jedynym właścicielem firmy.

Dzisiaj Alisher Usmanov jest właścicielem tak dużych platform, jak Mail.ru Group, VKontakte i Odnoklassniki. Do jej aktywów należy także największe wydawnictwo Kommersant. Holding stale aktualizuje swoje aktywa, sprzedając część serwisów, więc nie ma statystyk dotyczących jego udziału w rynku medialnym, jak również innych głównych graczy. Ta firma jest bardzo mobilna i słabo odzwierciedlona w raportach statystycznych.

Akcja-MCFER

Rosyjskie zasoby medialne obejmują nie tylko wiadomości i zasoby rozrywkowe. Wśród odtwarzaczy multimedialnych jest tak interesująca firma jak Aktion-MCFER. Jest to największa sieć w dziedzinie mediów profesjonalnych. Grupa obejmuje ponad 100 profesjonalnych publikacji, kilka serwisów internetowych, 17 systemów pomocy i kilka kursów nauczania na odległość. Firma ta oferuje usługi informacyjne dla księgowych, prawników, menedżerów personalnych, dyrektorów finansowych i menedżerów. Sieć działa głównie w ramach subskrypcji.

Zasoby mediów internetowych

Ciekawym holdingiem jest Rambler&Co, który łączy jednocześnie kilka dużych projektów internetowych: Afisha, Lenta.ru, Rambler, Gazeta.ru, Championship.ru i inne. Dziś holding zajmuje pierwsze miejsce pod względem zasięgu widowni internetowej, wyprzedzając innych graczy i obejmując dziennie ponad 6 milionów użytkowników. Na drugim miejscu pod względem liczby użytkowników światowej sieci znajduje się Hearst Shkulev Media, do którego należą strony magazynów Elle, Maxim i Mary Clair. I trzecimiejsce zajmuje holding Komsomolskaja Prawda z dużą liczbą biur regionalnych.

Regionalne zasoby mediów

Regiony Rosji nie pozostają na uboczu od rozszerzenia rynku. We wszystkich częściach kraju istnieją media na skalę lokalną. Najwięksi lokalni gracze to AS Baikal, Don-Media, My Udmurtia, Moscow Media. Każdy region Rosji doświadcza stopniowej konsolidacji biznesu medialnego, ponieważ przetrwanie niezależnych mediów staje się coraz trudniejsze.