Historia „Adidas”, struktura i działalność firmy

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 10:38

Dziś trudno znaleźć osobę, która nie byłaby zaznajomiona z produktami Adidasa, ale tylko nieliczni znają historię Adidasa i jak ta firma stała się tak popularna na całym świecie. Asortyment produktów tej marki pozwala z łatwością dobrać sprzęt do każdego rodzaju sportu, reprezentujący najbardziej stylowe i komfortowe rzeczy wykonane w oparciu o nowoczesne technologie wspólnie z projektantami i gwiazdami światowej klasy. Ale historia Adidasa zna czasy, kiedy nikt nawet o tej firmie nie słyszał. Dlatego wielu będzie zainteresowanych tym, jak rozwinęła się znana na całym świecie marka.

Fundacja

Historia powstania firmy „Adidas” rozpoczyna się w 1920 roku. Nazwa marki pochodzi od jej założyciela – Adolfa Dasslera i jest połączeniem początkowych sylab jego imienia i nazwiska.

Główną pasją w życiu Dasslera była piłka nożna, która w tym momencie dopiero zaczynała się upowszechniać w Europie. Po klęsce Niemiec w 1918 r., wraz z nadejściem poważnego kryzysu i inflacji, kraj pogrążył się w ekonomicznej depresji, z której nieustannie wracały miliony żołnierzy.linie frontu, stale uzupełniające liczbę bezrobotnych, którzy po prostu nie mają gdzie się załatwić. W trudnej sytuacji znalazła się również rodzina Dassler, która po wielu pracach na pół etatu postanowiła na początku 1920 roku otworzyć własną firmę obuwniczą – tak zaczyna się historia Adidasa.

Pierwsze owoce

Dasslers podeszli do realizacji pomysłu dość odpowiedzialnie. Pralnia matki służyła jako sklep obuwniczy. Jednocześnie warto zauważyć, że Adolf wykazał się dużą pomysłowością, wykonując maszynę do wycinania skór ze standardowego roweru. Historia firmy „Adidas” wywodzi się z tak małego warsztatu garażowego. W nim rodzina pracowała nad jedną rzeczą: ojciec wraz z synami - Rudolfem i Adolfem - wycinali buty, a matka i córka pracowały nad wzorem z płótna.

Pierwszy but, który rozpoczyna historię firmy „Adidas” to zwykłe kapcie do spania wykonane ze sprzętu wojskowego, a podeszwy do takich butów zostały wycięte ze zużytych opon samochodowych. W tym samym czasie Adolf był zaangażowany w opracowywanie nowych modeli i zorganizowanie produkcji, a Rudy prowadził marketing wszystkich wytwarzanych produktów.

Po czterech latach historia Adidasa nabiera nowego charakteru – w warsztacie pracuje dwunastu pracowników, a jednorazowo powstaje 50 par butów dziennie. Warto zauważyć, że w 1924 roku firma ta nosiła nazwę Fabryki Obuwia Braci Dassler.

1925

Historia butów Adidas sięga 1925 roku, a ten but stał się wyjątkowynie tylko dla Niemiec, ale dla całej społeczności światowej. W szczególności bracia Celein wykuli metalowe kolce specjalnie do butów, a świat zaczął aktywnie używać kolców sportowych.

1927-1929

Od momentu pojawienia się pierwszych kolców historia Adidasa zaczęła się aktywnie rozwijać, a mały warsztat rozrósł się w małą fabrykę. Na zakład produkcyjny wynajęto pełnowartościowy budynek i zatrudniono 25 pracowników. Każdego dnia pod tą marką produkowano do 100 par butów.

W 1928 roku historia marki naprawdę zaczyna się tworzyć w Adidas, ponieważ firma otrzymuje patent na kolce, a produkty Dasslera zaczynają rozprzestrzeniać się na całym świecie. Na Igrzyskach Olimpijskich w Amsterdamie wielu sportowców zaczęło nosić buty z tym logo, a w 1929 roku oferta fabryki została poszerzona o buty piłkarskie.

30s

Pomimo kryzysu finansowego w Niemczech firma prosperuje, wykupując cały wydzierżawiony budynek i kładąc podwaliny pod nowy, trzykondygnacyjny budynek produkcyjny. Podczas igrzysk olimpijskich we wszystkich krajach świata rozpoczął się triumfalny pochód produktów tej firmy. W szczególności sportowcy, którzy startowali w butach Adidasa, zdobywają medale olimpijskie, a także ustanawiają rekordy świata, nadając organizacji niesamowity rozgłos.

W 1938 roku na terenie Herzogenaurach została otwarta kolejna fabryka, która zaczyna produkować 1000 par butów dziennie. Wraz z wybuchem II wojny światowej firma miała wiele problemów. Pomimo tego, co to byłoHistoria powstania i profil działalności „Adidasa”, w zakładach podjęto próbę produkcji ręcznych granatników przeciwpancernych, ale pomysłu nie zrealizowano. W związku z tym zwyczajowo robiono buty treningowe dla Niemców, którzy obecnie służyli w wojsku.

40s

W 1945 roku fabryka braci Dassler rozszerza swój asortyment i zgodnie z warunkami odszkodowania musi produkować specjalistyczne łyżwy hokejowe dla Stanów Zjednoczonych, a zamiast tego otrzymywać rękawice, namioty, kije i wiele innych wycofanych z eksploatacji materiały. Dzięki bogatej wyobraźni Adolfa, z uzyskanych materiałów udaje im się wykonać nowe modele butów. Rudolph trafia do obozu jenieckiego.

Firma stara się aktywnie wspierać najlepszych sportowców, a także płaci za ich ubrania, a nawet wypłaca niektórym osobom wynagrodzenie za występy w nich.

Podział

W 1946 roku w firmie Adidas historia rozwoju dobiega końca, a biznes musi zaczynać się dosłownie od zera. Rudolf został zwolniony z więzienia, ale bracia nie mogli już znaleźć wspólnego języka. Kilka lat później nastąpił podział biznesu i pojawiły się dwie różne firmy – Adidas i Puma. Historia powstania każdego z nich jest teraz prowadzona osobno.

W 1948 roku, po ostatecznym rozbiciu rodzinnej firmy, Adolf przejmuje fabrykę Addas, a Rudolf przejmuje fabrykę Ruda. Z biegiem czasu nazwa Ruda zmienia się na Puma, a Addas zamienia się w Addidasa. W ten sposób marki Adidas i"Puma". Historia powstania obu firm rozpoczęła się od niezwykle ostrej rywalizacji między nimi.

Adolf zaczyna produkować nowy model - kalosze wyposażone w wyjmowane kolce.

50s

Historia założenia Adidasa jako niezależnego biznesu Adolfa zaczyna się ponownie rozwijać, a on wypuszcza wiele nowych produktów pod własną marką, umożliwiając najszerszą dystrybucję marki na całym świecie. Logo można teraz zobaczyć na torbach i odzieży sportowej, a jednocześnie jest aktywnie promowane dzięki osiągnięciom różnych olimpijczyków.

60s

Historia Adidasa i Pumy znacznie się od siebie różnią. Firma Adolfa szybko się rozwija, a Puma jest daleko w tyle. Bardziej udany brat uruchamia produkcję markowych piłek, a także wprowadza nowość - specjalne buty wyposażone w formowaną podeszwę z poliuretanu. Warto zwrócić uwagę na fakt, że nawet dzisiaj takie buty są dość rozpowszechnione.

80-90

W 1978 roku zmarł Adolf Dassler, a jego żona i syn Horst zaczęli rozwijać biznes. Jednocześnie warto zauważyć, że początkowo firma rozwijała się bardzo pomyślnie, a w 1983 roku Horst stworzył nawet pierwszą w historii firmę marketingową, która była przeznaczona dla różnych wydarzeń sportowych.

W 1985 roku umiera matka Horsta, a w 1986zmarł nagle. Reorganizacja firmy nie mogła zostać zakończona, więc firma znalazła się w wyjątkowo trudnych czasach i dopiero od 1990 roku jej straty osiągnęły znaczną kwotę. Młodzi ludzie coraz częściej preferują bardziej nowoczesne marki, takie jak Reebok i Nike. Jednocześnie należy zauważyć, że produkty Adidasa były wytwarzane głównie w Niemczech, co wiązało się z poważnymi kosztami, podczas gdy Reebok i Nike wytwarzały swoje produkty głównie w fabrykach w Chinach i Tajlandii. Zaistniała pilna potrzeba naprawienia sytuacji, ponieważ Adidas nadal był znaną marką i byłoby głupotą pozwolić jej umrzeć.

To od tego kryzysu zaczyna się rywalizacja między Nike i Adidasem. Historia firmy w końcu nigdy się nie skończyła, ponieważ gdy jej straty znacznie przewyższyły otrzymane zyski, 80% ogólnej liczby akcji przeszło na francuskiego inwestora Bernarda Tapie. Co dziwne, ale po tej transakcji rentowność marki prawie się podwoiła w bardzo krótkim czasie.

Od 1993 roku zespół specjalistów tworzy nową historię marki, skupiając utalentowanych menedżerów z głównych konkurencyjnych organizacji - Reeboka i Nike. Moce produkcyjne zaczynają być stopniowo przenoszone do krajów, w których płace są znacznie niższe niż w Europie. Z biegiem lat produkty marki Adidas całkowicie znikają ze sprzedaży detalicznej, ponieważ markowe sklepy zaczynają otwierać się na całym świecie.

Nowoczesne Adidas

W 2008 roku firma podpisujeod 10 lat umowa z Rosyjskim Związkiem Piłki Nożnej i do dziś zajmuje się produkcją różnego rodzaju obuwia, odzieży i wszelkiego rodzaju wyposażenia na zajęcia. Obecnie stanowisko dyrektora generalnego tego koncernu zajmuje Herbert Heiner.

Nowoczesny koncern obejmuje tak znane marki jak Reebok, RBK & CCM, Rockport i Hockey, jednocześnie tworząc wiele nowych produktów, które są całkowicie rewolucyjne w swoim wyglądzie, ciekawym designie, a także dość wysokich parametrach technicznych.

Osiągnięcia sportowe

Nic dziwnego, że główną sławę firmy zawdzięczały osiągnięciom sportowym różnych sportowców, którzy rywalizowali na sprzęcie produkowanym pod tą marką. Jednak nie wszyscy zauważają, kto tak naprawdę wnosi popularność do tej firmy.

Wszystko zaczęło się, gdy w 1928 roku, wraz z głównym trenerem niemieckiej drużyny olimpijskiej Dassler, opracował i wypuścił nowe buty z ćwiekami, a w 1931 roku wypuścił specjalistyczne buty do tenisa.

W 1932 roku niemiecki sportowiec Arthur Yonath w bieganiu otrzymuje brązowy medal na 100 m podczas Igrzysk Olimpijskich w USA, a cztery lata później amerykański biegacz Jesse Owen zdobywa cztery złote medale i ustanawia pięć rekordów świata kiedyś Berlin, mówiąc w butach tego producenta. To igrzyska olimpijskie rozsławiają markę na całym świecie.

Po wprowadzeniu na rynek butów z wymiennymi kolcami, Adidas objął już znaczącą przewagę w porównaniu dogłównym konkurentem jest Puma. Kolejne igrzyska olimpijskie w Helsinkach, które odbyły się w 1952 roku, po raz kolejny potwierdziły wiodącą pozycję tego producenta, gdyż w zdecydowanej większości przypadków sportowcy występowali w butach tej właśnie marki.

Kolejnym triumfem organizacji było zwycięstwo reprezentacji Niemiec, która zdobyła Puchar Świata, a jednocześnie z pełną mocą wystąpiła w butach Adidasa. Jednocześnie Adolf postanowił zareklamować swoją markę na tablicach rozwieszonych na całym boisku, bo oprócz kibiców, którzy przyszli na stadion, mogli ich zobaczyć także ci, którzy oglądali mecz w telewizji. Następnie trzy czwarte wszystkich medalistów Igrzysk Olimpijskich w Melbourne również zdobyło tytuły w butach Adidasa.

Lata sześćdziesiąte były niezwykle udane dla firmy pod względem rozwoju biznesu. Przede wszystkim zaczęła prowadzić na Igrzyskach Olimpijskich w Rzymie, na Mistrzostwach Świata w piłce nożnej w 62. roku, a także na Igrzyskach Olimpijskich w Tokio, które odbyły się w 1964 roku. Na meksykańskich igrzyskach około 85% ogólnej liczby sportowców startowało w butach tego producenta, a Dick Fosbury, startujący w skoku wzwyż, zdobył złoty medal przy użyciu zupełnie nowej techniki, która radykalnie zmieniła ten sport. Między innymi skoczek w dal Bob Beamon jest również rekordzistą świata, dzięki czemu zawodnicy startujący na sprzęcie marki Adidas zdobyli łącznie 35 brązowych, 35 srebrnych i 37 złotych medali.

Dla Franza Beckenbauera doNa Mistrzostwa Europy w 1972 roku firma opracowała wyjątkowo miękkie i lekkie buty. Takie stylowe buty, wykonane z opatentowanej skóry, według producenta mogły „służyć aż do całkowitego przetarcia”. Po tym, jak niemiecka reprezentacja piłkarska najpierw zdobyła mistrzostwo Europy, a następnie zdobyła mistrzostwo świata, Adidas stał się standardem w sporcie piłkarskim.

Kolejnym udanym kamieniem milowym w historii firmy były Igrzyska Olimpijskie w Monachium, które odbyły się w 1972 roku. Po raz pierwszy Adidas został oficjalnym sponsorem tego wydarzenia, a łącznie 78% uczestników rywalizowało na sprzęcie tej firmy, która zdobyła 35 brązowych, 37 srebrnych i 35 złotych medali.

W 1996 roku, po tym, jak firma stanęła na nogi, została ponownie ogłoszona głównym sponsorem Igrzysk Olimpijskich, a po tym wydarzeniu łączna sprzedaż produktów wzrosła o 50%. Pomimo tego, że głównymi odbiorcami tej marki byli mieszkańcy Europy, po Igrzyskach Olimpijskich ogólny udział firmy w rynku amerykańskim również wzrósł, gdzie zaczął wynosić 12%.

W 2004 roku sensacyjne zwycięstwo Grecji w Mistrzostwach Europy w Piłce Nożnej znacznie przyczyniło się do rozwoju produktów Adidasa w tym kraju, ponieważ w tym czasie firma pełniła funkcję generalnego sponsora drużyny narodowej. Igrzyska Olimpijskie w Atenach stały się nową platformą, którą Adidas wykorzystał jako wizytówkę szerokiej gamy produktów swojej marki. Następnie Adidas został oficjalnym dostawcą sprzętu dla 21 Narodowych Komitetów Olimpijskich i ogólnietrudności, około czterech tysięcy sportowców rywalizowało w sprzęcie z logo tego producenta.

Ciekawe fakty

Bracia nie ogłosili jeszcze powodu, dla którego się pokłócili. Jedyne, co dziś wiadomo, to to, że po upadku rodzinnego biznesu przestali ze sobą rozmawiać, a ich firmy zamieniły się w zaciekłych konkurentów.

21 września 2008 (Międzynarodowy Dzień Pokoju) konfrontacja korporacji w końcu się zakończyła, a kierownictwo obu organizacji podało sobie ręce. Czynnikami jednoczącymi to pojednanie były piłka nożna i kino – w trakcie tego wydarzenia obejrzano film dokumentalny i rozegrano specjalny mecz.

W butach Adidasa zwyciężyła ogromna liczba legendarnych sportowców, których nazwiska są dobrze znane osobom zainteresowanym sportem:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lew Jaszyn.
• Mohammed Ali.
• Joe Frazier.
• Lionel Messi i wielu innych.

To całkiem naturalne, że z tymi sportowcami został podpisany kontrakt.

Ta marka jest najbardziej rozpowszechniona w Rosji i jest noszona przez przeważającą większość krajowych piłkarzy, otrzymując za to odpowiednio nagrody finansowe.

Adolf Dassler stał się pierwszym przedsiębiorcą, który zaczął przyciągać znanych sportowców do reklamowania własnych produktów, a aktywna reklama marki stała się jednym z głównych elementówPolityka korporacyjna adidas. Na niemal każde większe wydarzenie sportowe stworzono różnorodne technologie, które po raz kolejny udowodniły wyższość butów Adidas. Jednocześnie dzięki aktywnej współpracy z wieloma sportowcami, w efekcie firma stworzyła najlepsze buty dla niemal wszystkich dyscyplin.

Kiedyś ludzie znali tylko sneakersy Adidasa. Historia tej marki doprowadziła do tego, że dziś jest ona jedną z najlepiej sprzedających się i znanych na całym świecie w dziedzinie sprzętu sportowego, ponieważ pod tym logo produkowane jest wszystko, czego potrzebuje współczesny sportowiec.