Do czego służy reklama i na co wpływa?

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 10:38

Aby zrozumieć, dlaczego reklama jest potrzebna, konieczne jest zrozumienie zasad funkcjonowania rynku. Niezależnie od tego, czy jest to szampon do włosów, czy nowo wybudowane mieszkanie, bez wyboru opcji, nie ma potrzeby reklamowania. Kiedy kupującemu oferuje się tylko jeden rodzaj towaru, wszyscy są zmuszeni kupić to samo. Gdy na rynku pojawia się kilka rodzajów towarów lub usług, potrzebne są dodatkowe informacje: który z nich jest lepszy? Dokładnie to chcą przekazać reklamodawcy.

Reklama i konkurs

Potencjalny nabywca może ocenić jakość towaru tylko po jego wyglądzie, a reklama dostarcza dodatkowych informacji o niektórych jego właściwościach. Po to jest reklama: za pomocą materiałów promocyjnych nowy producent może wejść na już ugruntowany rynek, więc reklama nie pozwala na stagnację rynku izmonopolizować. Dzięki niemu nowe marki uzyskują dostęp do nabywcy, oferując lepszą ofertę niż dotychczasowa: lepszy lub tańszy produkt, z dodatkowymi właściwościami użytkowymi lub powiązanymi usługami. W rezultacie rynek staje się bardziej zróżnicowany i lepszej jakości.

Reklama i wolność wyboru

Na wolnym rynku półki sklepowe są dosłownie zaśmiecone różnorodnymi towarami, zapewniając kupującemu niemal nieograniczony wybór. Spróbuj wyobrazić sobie sytuację odwrotną: zamiast tysięcy różnych modyfikacji i typów, sklepy oferują tylko jedną standardową opcję. W takim przypadku zniknęłaby konkurencja, producent stworzyłby tylko jeden produkt w dużych ilościach, a reklama nie byłaby potrzebna. Nie mając wyboru, kupujący są zmuszeni zadowolić się tym, co mają.

Jednak potrzeby różnych osób mogą być zupełnie inne, a to, co odpowiada jednemu, może wcale nie być odpowiednie dla drugiego. W warunkach wolnego wyboru i obecności wielu producentów kupujący ma możliwość wyboru tego, co mu się podoba. Nieodebrane towary leżą na półkach i są stopniowo wycofywane z obiegu, robiąc miejsce na lepsze przedmioty. Gdy kupujący ma wybór, potrzebna jest informacja. Po to jest reklama towarów i usług.

Reklama i bogactwo

Gdyby gospodarka koncentrowała się na produkcji tylko podstawowych potrzeb, ludzkośćnadal używałby sprzętu do zaprzęgu konnego i śmierdzącego mydła do prania. Tak się jednak na szczęście nie stało i w dużej mierze za sprawą reklamy. Chcąc żyć lepiej, ludzie stworzyli różne przedmioty, które czyniły życie łatwiejszym, wygodniejszym i przyjemniejszym. Reklama informowała konsumentów o nowych wynalazkach stworzonych w celu zaspokojenia określonej potrzeby. W końcu skąd jeszcze ludzie mogliby wiedzieć o pojawieniu się samochodów, kuchenek mikrofalowych, komputerów?

Wielu uważa, że reklama sprawia, że ludzie kupują więcej, niż potrzebują. W rzeczywistości to nieprawda. Informuje jedynie potencjalnych nabywców o nowych rodzajach towarów zaprojektowanych w celu zaspokojenia wszelkich potrzeb. I nie tworzy nowych potrzeb.

Niektórzy uważają, że rynek jest nasycony „niepotrzebnymi” lub „nadmiarowymi” towarami. Ktoś jest przekonany, że obecność modnej szminki, szybkich komputerów, skuterów elektrycznych to nie realne, ale sztuczne, naciągane potrzeby, które powstały wyłącznie pod wpływem reklamy. Jednak w warunkach wolnego rynku producenci mają możliwość wytwarzania wybranych przez siebie towarów, ale nikogo nie stać na robienie tego, na co nie ma zapotrzebowania. Osoby, które nie potrzebują tego lub innego rodzaju produktu lub usługi, mogą po prostu ich nie kupić, ponieważ istnieje nie tylko wolność wyboru, ale także wolność odmowy.

Prawa ekonomiczne rozwoju rynku pokazują, że reklama stymuluje popyt konsumencki, co z koleiz kolei prowadzi do wzrostu produkcji. Większa produkcja prowadzi do tańszych produktów. Wcześniej kupujący byli zmuszeni wydać dwa miesiące dochodu na zakup lodówki, a dziś tylko część pensji przez jeden miesiąc. Jeśli odmówisz reklamy, poziom sprzedaży z pewnością spadnie, co doprowadzi do wzrostu cen większości rodzajów towarów i usług.

Promocja poprawia jakość produktu

Istnienie konkurencji wśród producentów prowadzi do poprawy jakości produktów, ponieważ każda marka stara się prześcignąć rywala. Po to jest reklama produktowa: kiedy reklamuje się nowe produkty, nasila się konkurencja. A wraz z tym poprawiają się właściwości konsumenckie rzeczy.

Czy potrzebuję pozwolenia na reklamowanie?

Żadne dodatkowe uprawnienia nie są wymagane, aby rozpocząć reklamowanie Twojego produktu lub usługi. Jedynymi wyjątkami są niektóre rodzaje reklamy zewnętrznej. Jego umieszczenie podlega lokalnemu podatkowi od reklam, który różni się w zależności od regionu.

Po to jest reklama: stymuluje popyt, zwiększa konkurencję, zwiększa produkcję, co prowadzi do lepszych towarów i usług.