Jak wybrać nazwę firmy - przykłady udanych rozwiązań

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 10:38

Przysłowie jest znane od dawna: „Jak nazywasz jacht, więc będzie pływał”. Ma to pełne zastosowanie również w biznesie. W końcu pierwszą rzeczą, z którą spotyka się potencjalny klient, klient lub nabywca, jest nazwa firmy. Często można również znaleźć przykłady różnic między znakiem towarowym a prawdziwą nazwą przedsiębiorstwa, jednak generalny trend w tym kierunku jest taki, aby były one takie same i maksymalnie odróżniały firmę od konkurencji.

Wcześniej - i sam możesz się przekonać - tworząc LLC lub CJSC, biznesmeni nie zawracali sobie głowy tym, co byłoby wskazane w danych rejestracyjnych. Dlatego pojawiły się takie incydenty jak „Cholera”, „Vladimirsky Central” (sieć kawiarni), „Psarki”, „Unikal” i „Padun”. Nie wspominając o skojarzeniach, które takiekombinacje liter, są po prostu dysonansowe. Teraz oryginalna nazwa firmy (przykłady podamy poniżej) może nie tylko zostać opatentowana (stąd stanie się przedmiotem praw autorskich i praw pokrewnych), ale także będzie twarzą firmy w postaci nazwy domeny, na wizytówkach, w rosyjskich i zagranicznych katalogach.

Poza tym ostatnio w namingu (tak nazywa się gałąź kreatywnego marketingu i reklamy zajmująca się „wymyślaniem” nazw produktów, marek, firm) zaostrzają się wymagania. Na przykład, wymyślając nazwę przedsiębiorstwa, konieczne jest sprawdzenie, czy odpowiednie domeny są bezpłatne - najczęściej w kilku strefach (przynajmniej.ru i.com). Pomoże to w przyszłości uniknąć niepotrzebnych sporów, próśb o zmianę lub przekazanie komuś przedmiotu Twojej własności intelektualnej. „Adidas”, „Ikea”, „Rambler”, „Yandex” – zarówno w zapisie łacińskim, jak i cyrylicą okazały się wyjątkowymi, dźwięcznymi słowami, które nie wywołują nieprzyjemnych skojarzeń. Łatwo je wymówić i zapamiętać. Są dość łatwe do dyktowania.

Istnieje jeszcze jeden ważny punkt do rozważenia przy opracowywaniu nazwy firmy. Przykłady śmiesznie i śmiesznie rosyjsko brzmiących marek (Suki – salon bielizny czy Ebano – kawiarnia) wyraźnie podkreślają, że jeśli firma chce wejść na arenę międzynarodową, należy przeanalizować, jak nazwa firmy będzie postrzegana w innych językach. W tym celu z usług korzystają agencje namingowe i brandingowetłumacze. Ponadto często odbywają się oryginalne przetargi kreatywne, które pomagają wybrać dobre nazwy firm. Przykłady takich rozwiązań można już zobaczyć w sieci. W ostatnich latach pojawiło się kilka stron, na których ogłaszane są konkursy na najlepszą nazwę przedsiębiorstwa. Użytkownicy są szkoleni w zakresie kreatywności i pomysłowości, a opcje, które lubi klient, są nagradzane gotówką.

Analiza fonetyczna, a właściwie fonosemantyczna, a także inne osiągnięcia psycholingwistyki, są coraz częściej wykorzystywane. Na ich podstawie sporządzane są oryginalne instrukcje (lub zalecenia) jak wymyślić nazwę firmy. Przykłady tych zasad: nie używaj nieprzyjemnych, „twardych” dźwięków, a także gwizdów i syków (u, x, g), preferuj samogłoski otwarte. Wynika to z faktu, że wszystkie fonemy są postrzegane przez osobę wartościowo - według skal „dobry-zły”, „gorący-zimny”. Z dźwiękowego punktu widzenia udana nazwa firmy (przykłady: Kodak, Nike, „Tonar”, „Lukoil”, „Syberia”) jest krótka, składa się z 2-3 sylab. Nie każdy skrót pasuje do nazwy firmy. Zbyt złożona nazwa firmy (przykłady: „Remstroysnabsbyt”, „Techkhimnadzor”, „Santehuyut”) będzie trudna do przetłumaczenia lub transliteracji, nie będzie można od razu wybrać domeny. Tak więc nazwa firmy jest ważnym elementem sukcesu, choć nie jest jedynym.